从择善到固执

若是内心感受、对方期望、社会规范三者互相冲突，则以忠于自己的内心感受为最后凭借，亦即孟子所云：“仰不愧于天，俯不怍于人。”（《孟子·尽心上》）这是基本原则，然而人生的问题并非一次选择就可以定案的，因为我们又须继续思索。

关键在于：生命的本质就是变化和成长，所谓“小时了了，大未必佳”，表示努力永无止境，否则终究难免陷入困局。譬如，原本交往密切的朋友，经过一段时日的分离，感情自然生疏。人与人之间的适当关系，每天都在慢慢变化，如果当事人自己粗心大意，遇到必须选择行动时，就很容易犯错了。

因此，随着择善而来的要求有二：
一．经常反省自己与别人之间的适当关系

曾子所云：“吾日三省吾身：为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传而不习乎？”——《论语》即是例证。若是缺少这种功夫，连“善”都分不清楚，行为自然不易适当合宜了。

二．经常以行动保持人我之间的适当关系

这一点在今天人际交往又快又多的情形下，特别值得注意。因此，首先必须分辨：在我一生中，哪些人最为重要？于是，家庭亲人，从父母、夫妻、子女、兄弟姐妹，再到朋友、同学、同事等，就列出一张表了。其次，有些关系是以天生的血缘为基础，恒在而稳定，使我们没有后顾之忧，可以专心向外建立新的关系，求得人间各种成就。这时所要考虑的是本末轻重。孔子说：“父母在，不远游；游必有方。”——《论语》第一句是原则，第二句是变通。只重原则，则个人生命可能受到限制；只重变通，则又容易忘本。如何兼顾呢？因此，每一个人都须学习及反省，以便找到自己尽忠、尽孝、尽义、尽礼等途径。

摘自《哲学与人生》作者：傅佩荣

项目角逐

这段时间业务量很少，可能是天太热大家都不想动，也可能是大多数客户在广交会空档的休养。但有一个不争的事实就是我们自己斗志缺乏。在两个星期的激烈争夺后我们拿下了一个世界500强品牌的小项目。
昨天下午正式签约，虽然单子赚不了多少钱但他是一个强有力的案例证明，可为以后开拓市场积累资质；我没有使用任何不正当的做法得到这个单，证明我们是有实力与大腕儿分一杯羹，证明我们是大有前途的，也正好在这个低迷的季节给大家一针兴奋剂。不能做到一日三省的境界我来个一单一省：胜在何处？角逐这个项目的都是广州有名的大型广告公司，我们不会是规模与品牌影响力胜出；在与客户沟通后了解到方案应该是一个有力的说服因素，但更重要的是我们的服务态度优势。
经过思考总结出服务要点：
一、在与客户沟通中始终保持良性互动，客户并非上帝，但要有为上帝服务的心态，不要真拿自己是专家独断专行；
二、保持良好的心态，不要过于计较得失，应把注意力放在项目上；
三、为客户着想，赞成客户好的创意，并帮他实现，有不同意见技巧性提出来；
四、出现任何人的反对或发难，都要不卑不亢，冷静应对，微笑待人；
五、在竞争中研究或猜测对手是不可能的，不要在那上面浪费时间，但事后一定要下死功夫研究强有力的对手；
这个项目虽然拿下，但接下来的是项目本身的压力与挑战，当然要努力做到最好。
另外有一个重要信息：今年一月的全球最牛品牌设计机构美国朗涛公司已经入住北京和上海，目标是借2008的奥运契机要搞掂中国国有企业，我们国内的大部分设计公司还在为生存发愁时国际巨臂已经伸进来。不过，来了也好，慢慢净化一下国内的市场环境，像海尔这类国际品牌就是请日本设计公司设计的，这应引起国人深思，现在还在靠关系户生存的众多广告企业公关水平是否能与外企抗衡？这还有待观察。

曾经的许巍

下午在过道里听到有人哼许巍的歌，让我想起了很多。
第一次听许巍的歌是在2002年，那一年是我来广州的第三年，是人生第一次换工作。在一间朝气蓬勃的公司认识了新同事，有位设计师特喜欢许巍的歌，天天放个没完，我无意识地喜欢上了许巍的歌。喜欢他那淡淡的忧郁与感伤，喜欢那朴实的吉他伴奏，平华的词句。听他的歌使人想起初恋的情人，想到远方的亲人和朋友，打闹的同学与有趣的老师，画室，江边，写生……想起曾经的种种。
在一年后我又换了工作，又遇到一位设计高手也是许巍迷，我们一起面对强大的工作压力听着许巍的吟唱过着平淡的日子。
在此后的三年中我更狂热地喜欢着他的每一首歌，我常常艰难地走在南方这熟悉而陌生的城市。
他的歌是美丽的罂粟，我有了上瘾的感觉，他总能触摸到情感最脆弱的部分让人陷入无尽的寂寞。
直到2005年我注册了自己的公司，我才渐渐逃离了那种迷惑。据说朴树很欣赏许巍，但朴树红过他。最终许巍和朴树也都没有大红起来，我想其中有一个重要的原因就是他这不是主流。社是是很现实的，虽然他们很有才华但感伤与忧郁不是生活的主流，更多的人要追求阳光快乐的情绪，人们不愿意看到不好的东西，虽然灰色与破败是一种艺术之美，但那仅仅是一种另类的艺术，它只能作为边沿艺术珍藏，它不是永恒的主食，更何况有人根本就体会不到他的美。
要走出来是需要一个过程，有人需要十年，有人需要二十年，也可能需要更久。
幸运的是自己走出来了，我知道他的歌可以使人想起很多人很多事。
许巍：曾经的你！

我被竞争撞了一下腰

搜索市场的竞争让我深深体会了一把。
前两天我做了一件事:把g*搜索放在网站的首页。
现在我的网站在B*消失了！
以前以为是那些对B*流传为谣言，现在以身试之的惨烈代价体会到了。
开始觉得g*好用就加上去了，哪知不小心卷入了商业矛盾。
不知什么时候才会被重新收录，可能会很快，也可能永不见光。
本不想推荐这个网站现在看来还得贴出来http://www.fanbaidu.com/

HOT !

六月就快要过去了，将迎来的是广州一年中最热的时段：七月八月!天热了，人也变懒了。空调吹多了人变得有气没力，风扇又不解暑。这种天外出是什么滋味？往夸张里想就是锅里煎油的感觉。说说这是什么天。不知道是天变得越来越热了还是人变得越来越脆弱。但是日子还得过，再热天气也得熬，客人一个电话跑得比兔子还快，而且多半是白跑，一个现代都市版的《骆驼祥子》正活在自己的生命里。常常因为一个小小的疏忽就被税务局罚款了，白忙也怪不了谁。你没钱没本事没头脑就该过这样的日子，谁叫你这么老实，不避税不逃税又不把政府人员关系搞密切？不要烦躁，所有的烦恼都是自找的。如果真要找一个外部原因那就是天气。不要怪政府，还有更多的事需要政府处理，13亿人口我等小儿科算不了什么。看看有的地方饮水都成了问题人家闹得那叫凶，再看人家黑老大都能搞到装甲车开，股市变换无常，房价涨得没谱……自己这点算啥小破事?这算不了啥。热吧，就热吧，大家为了自己凉快不管是汽车还是房间空调能调多低就调多低。热吧，就热吧，为了拉动当地GDP再脏的项目只要赚钱那就上马。热吧，就热吧，事情不到极端没有人会意识到它的严重性。HOT ! HOT !牢骚结束！

秘 笈

五点总结
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1.认真了解别人
2.真诚关心别人
3.赞美别人
4.言而有信
5.微笑
6.树状图（区别管理，非常重要的技能！）
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注:第六点理念来自本人最好的朋友之智慧结晶，我认为这一点是既原则又基础更容易忽略的高效率技能。在此感谢哲。

[摘]文字设计

平面文字设计原则及组合
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文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其最大的两种构成要素。文字排列组合的好坏，会直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面美感的一种重要构成技术。
在计算机普及的现代设计领域，文字设计工作的很大一部分由计算机代替人脑完成了（很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导，以及提供了数十上百种的现成字体）。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑，因而，在一些需要人的思维来设计的方面，电脑是无能为力的，例如创意、审美之类的设计活动。
在这里，想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的问题。特别提醒一下，这应该是由人脑来完成的工作，电脑是无法代替的。
一、文字设计的原则
1． 文字的可读性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的，就必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计时文字应避免繁杂零乱，要让人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字在设计中的根本功能是为了更好，更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
2． 赋予文字个性：
文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下若干种：
（1） 端庄秀丽。
（2） 格调高雅。
（3） 华丽高贵。
（4） 坚固挺拔。
（5） 简洁爽朗。
（6） 现代感强。
（7） 视觉冲击力强。
（8） 深沉厚重。
（9） 具有重量感。
（10）庄严雄伟。
（11）不可动摇。
（12）欢快轻盈活泼。
（13）跳跃明快。
（14）节奏感和韵律感强。
（15）生机盎然。
（16）苍劲古朴。
（17）朴素无华。
（18）造型奇妙。
3.文字在视觉上应给人以美感：
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。
4.在设计上要富于创造性：
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们审美的愉悦感受。

平面广告中文字的设计原则
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　文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
　　文字设计的几个要点：
　 　1、文字设计要给人一种新鲜感 　
　首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
　2、文字设计要给人一种美感　
　文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
　　3、文字设计要富于创造性
　　广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
　　4、文字设计要有协调美、组合美
　　据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
　　文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
　　同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。

[摘]太好了!

具有无穷魅力的3个字
作者：卢勤

人的一生中，会经历许多事情，也会遇到许多你意想不到的困难和坎坷。这时候，你一定要跟着那位叫“太好了”的小人儿走，她会帮助你走出困境，也会带给你战胜困难的力量。 云南昆明市明通小学的大队辅导员郝同学，大家都叫他郝老师。他给我讲了不少这样发生在同学们身上的“太好了”的故事。 一次郝老师带着小学生去贫困山区看望“手拉手”的朋友。到那里的路程很远，下了汽车以后还要翻五座山。路上火热的太阳照着他们，郝老师就带着同学们仰望天空，朝着太阳大声地喊道：“太好了，谢谢你！你的爱我收到了！” 一路上，同学们精神百倍，没有一个喊苦叫累，都主动地体验着“太好了”的喜悦。 一个同学在布满青苔的石板路上摔倒了，可爬起来便大声喊道：“太好了！在城里想找青苔还找不到呢！” 一个同学交上磨起了血泡，他却忍着痛说：“太好了！我终于尝到打血泡的滋味啦！” 听了郝老师的故事，我真是太高兴了。如果我们人人都用这样的心态对待生活，对待困境，那么我们的一生该多么快乐，多么幸福。 如果你考试考得不错，你就想：“太好了，我的努力没有白费。”如果你考的不理想，你就这样想：“太好了，我的进步又有了新的起点。” 如果你竞选办理的干部成功了，你就想：“太好了，我可以有机会为大家服务了。”如果你落选了，你就这样想：“太好了，我把成功的机会让给别人！” 在生活中，如果你遇到不幸，你就想想比你更不幸的人，想象他们是怎么战胜困难，走出不幸的。就像一个为没钱买鞋发愁的人，出门见到一个没有脚的人，立即觉得自己还是太幸福了，因为虽然没有鞋子，但是孩子有两只脚，还可以自由自在地走来走去。 有了“太好了”的心态，缺陷和困境对我们常有意外的帮助。大家都知道，世界上有许多卓有成就的人是残疾人，或者是曾屡遭磨难的人。 音乐巨匠贝多芬晚年耳聋以后，依然热爱生命，创作出了那部震撼人们心灵的《欢乐颂》；中国女青年张海迪身患高位截瘫，而她却采取进取的人生态度，创作了两部长篇小说。 太好了，这平平常常三个字具有无穷的魅力。

这个单子有意思

上周接到一个电话，有一客需要做一个对折页。问了价格说了要求，然后说以后再联系。
"以后再联系"一般有两种情况：
一是找你根本不合适当然换人，
二是我再比较一下看有没有更便宜的，如果有就参考第一种可能，如果没有也给自己留条后路回头好找你。
这个客正属于后者。
不久又打电话来咨询印刷相关情况。这样反复几次之后他终于定下来了。请我去他公司谈。我差点晕过去了，心想大热天这么小一个事儿还要怎么着？但还是答应了，带样品去给客户参考。他公司所在地已到了广州的边沿，走在路上能听到鸟叫。我带着一种回归大自然的惬意跨进了他公司的大门，经过一翻洽谈给我一句回复：等候通知。我笑了。经过两小时车程回到办公室差点被这趟把一天的情绪弄遭。
昨天这个单子签了下来。我不但不开心反而后悔了，原因是觉得做这种单子没钱赚还受累我何苦呢？经过一天的调整，同时因另一个客户对我们的案子进展很顺利，再加上看了北京始创张武（奥运京印设计者）对设计与创业的见解，让我慢慢醒悟过来。设计服务不能因为单子大小而改变我们的服务态度，单子越小越能体现我们的服务水准。曾经在一本励志书上看到：看一个人是否伟大就看他对小人物的态度。
换句话说：成大事者必注重细节。的确，一个有原则的人是不应让千里之堤毁于蚁穴之事发生的。不管做一个品牌还是做人都勿因善小而不为，勿因恶小而为之。看来我还要在这方面多下功夫，所有客人的钱都是他们用心赚来的，他们当然比较紧张。像沃尔玛一样做到真正为客人节约每一个铜板。
让我深深反省，这个单子真有意思。

做设计赚大钱?

“做设计赚大钱”常听人这样说，其实做设计真的很赚钱吗？可以说是也可以说不是。是的结论来自大师之作，大师级作品价值不菲地球人都知道。说不是的原因是“小师”级作品往往不值钱。跟据我的经验来看这个行业里收费标准各不相同。
举例：设计一个标志，有的公司收5万有的收5千还有的收5百。这是个什么概念呢？意思是贵的设计一个标志便宜的可以设计100个标！！当然毫不夸张地说这行当里还有更贵与更便宜的。
有些人喜欢打听人家公司的价格，我与几个同行的老板也交流过。总结：定价是一种策略，根据市场情况给自己的水平进行定位。对于一个打算花5万做设计的客户你就做200个5百的标志恐怕人家也不接受。这里就涉及到一个资质，为什么很多公司挤破脑袋都要去搞个4A，为什么很多品牌都搞ISO，大家都信这个。人家都相信权威你不得不去做。想成就自已就得好好修炼，说到这里我想到自己打算去进修，先不说学费看看他们都教些什么吧(这个算是国际性的教育了)：
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广州XXX设计学院的课程
三年学费（人民币）￥230,000
Visual Communication (Graphic Design) 平面设计Availability of programme is school specific.
No.
Course Title
课程标题
1.
3D Techinques
三维技术
2.
Interactive Media Design
交互多媒体设计
3.
Advertising Design
广告设计
4.
Advanced Layout and Production
高级排版与制作
5.
Photography
摄影
6.
Academic Research & Communication Skills
学术研究与沟通技巧
7.
Graphic Production
图表生产
8.
Colour For Designers
色彩学
9.
Publication Design
出版物设计
10.
Creativity and Problem Solving
创造力和问题解决
11.
Design Principles
设计原则
12.
Applied Illustration
应用插图
13.
Identity Systems
识别系统
14.
Digital Illustration
数码插图
15.
Graphic Design
平面设计
16.
Image Processing
图像处理
17.
Typography 1
字体学1
18.
Typography 2
字体学2
19.
Independent Research
独立研究
20.
Internship
实习
21.
Page Layout
字体学 II
22.
Packaging Design
包装设计
23.
Portfolio Workshop 1
作品集1
24.
Portfolio Workshop 2
作品集2
25.
Rendering 1
素描1
26.
Design Investigation & Culture
设计调查与文化
27.
Video and Audio Editing
录像与声响编辑
28.
Screenplay & Storyboarding
剧本编辑

书摘——破坏型创新

破坏型创新从最低端开始，由新组织用相对简单、便利和低成本的创新创造增长和成功，而行业中的大企业受到强大力量的影响，自然选择放弃这些市场，直到游戏结束才恍然大悟。创新可以分为两类：维持型创新与破坏型创新。维持型竞争是指生产更好的产品，以更高的价格销售给有吸引力的顾客，也就是带给公司较高利润的顾客。在这种竞局中，赢家多半是在位者。破坏型竞争则是做出更简单、更方便的产品，以较低的价格销售给新的或不太具有吸引力的顾客群。在这种竞局中，新进挑战者往往可以打败在位者。
这蕴含了一个重要的策略原则：新进者对在位者的最佳攻击方法，就是破坏他们。
通常，破坏者总是能弄瘫痪产业的领导者。因为领导者的资源分配流程，是针对支持维持型创新而设计与改善的，在本质上无法适应破坏型创新。在位者多半往更高层市场移动，并不在意破坏者有兴趣的低层市场或新顾客层市场，我们称这种现象为“不对称动机”，这正是创新者两难之所在。
一个公司的战略创意若要具有破坏新市场的潜能，他必须满足如下条件：
1.是否存在这样的人群，他们由于缺少技术及必要的资金，而无法拥有和使用那些具有丰富技能或者更加富裕的人群才可以获得的东西。
2.为了争取到低端市场上那些需要水平较低的顾客业务，我们是否能创造一个以折扣价格获得可观利润的商业模式。
3.一旦创新通过了新市场或低端测试，就可以考虑第三个条件了：该项创新是否对该行业内的所有重要市场现存者具有破坏性。
摘自 沈威风.《淘宝网：倒立者赢》

高档？那是废话！

《平面设计师的五点修炼》一文只是一个框架，以后将对每一点慢慢拓展细述。

与客户沟通常常遇到一些问题，但有一个问题的出现频率最高那就是在问设计要求时都会告诉你一个词“高档”。何为高档？对这个问题的答案恐怕不计其数。在与诸多客户确认案子的时候往往选择的不是最高档的那一稿。其原因我分析后发现他要的并不是高档，或者不是我眼中的高档。而高档只是从美学角度说给你的一个及格的要求，如果在美学上都不能及格能做设计吗，没有美术基础的人能做好设计吗？充其量那只是一个手艺人。作为一个专业设计人员别在意客人的这个要求。
我常常为了一个案子客户不满意而伤透脑筋，客户并不会理会你的情绪，他喜欢就会说“可以”，他不喜欢就会说“不靠谱”。标准是什么？大品牌有一套自适应市场的评判标准，而大多数中小企业或作坊不会有这么健全的机制。千万不要用做大案子的方式跟他提案。那样会累死不讨好的。我又想到一句话：杀鸡何需用牛刀？要提高效率一定要给单子分类，有些案子需要花一个星期，有的单子则只需一个小时，合理分配自己的时间。
悟感总结：对付小品牌做单子一定要针对老板的口味，一定要多与他个人沟通，把做案子的时间用在与负责人聊天不管聊什么都对案子有好处。而大品牌就多沟通项目内容，尤其是品牌的特质能掌握其品牌市场趋势就事半功倍了。做设计有市场调查资料最好，如果没有就要自己的见闻宽广，如果连这也没有就要多沟通。设计就是一种沟通，不要怕客人说你赖在他那不走，这正是个聪明的做法。
天啊，我居然为了这个荒谬的词忙了好几年，我走错了方向！记住：要高档，那是句废话！

平面设计师的五点修炼

在设计行业的众多分类中没有一项分类有平面那么更易进入，我们在生活中接触到的平面太多了：报纸，杂志，书籍，招贴...都是属于这一范畴。哪怕你不会做也会感受到他的独特魅力。所以很多人凭着自己的爱好直接进入了这一行业，但后来发现难以提高就改行了。那么，如何才能成为专业级设计师呢？现在在这个行当里混的人也不少，怎样才能有所突破呢？从哪些方面进行超越自我呢？我个人觉得要从以下五个方面进行修炼：
一、文字识别
文字是包含庞大信息量的工具之一，在处理信息的同时要注意文字本身的气质。不管是中文还是英文在处理的时候都要抓住他的基本特征，如中文方正有力，西文圆润柔美。
二、色彩搭配
这个世界上之所以美丽，是因为有了缤纷的色彩。色彩给了人情绪感受与生理反应，为了不烂用色彩污染视觉环境就不得不谨慎处理这一问题。要对色彩进行区分如冷暖与软硬的调和。
三、构成与比例
同一大厦，站在楼下向上望感觉雄伟，在飞机上向下看感觉精致。为什么？比例变了！站在巨人面前就显得自己身高不够，站在儿童中间就有点顶端优势了，其实自己还是自己。构成不光是版面的构成还有色彩与空间的构成。
四、造型与图形
不同形状给人不同的感受，形状在人的大脑留下的印象十分深刻。看到一个水平线型的图标就会想到IBM公司原因，就是因为人们记下了他的形状。
五、学问与创意
一个白痴是不可能成为伟大的设计师的，一个狡诈的人不可能成就伟业。有学问不等于就是人才，人才最基本的要求就是修为，一个人连诚信正直的人格都没有学到的知识越多破坏性就越大。哲学可以给智慧开光，创意不是一闪而过的灵感，而是集思成绩的提炼。
如果想在平面设计方面有作为，上面几点只是必修之课的皮毛，目前中国的平面设计教育大多停留在此水准。但要想做一个专业级甚至是大师级的设计师，这只是冰山之一角。
附注：往往不懂行的客户常说一句经典的话：“这需要什么设计？我如果会用电脑就自己做了，不就是把文字和图片放上去就可以了吗？”从某种角度上讲他说得有一定的道理，的确有部分不学无术的设计师只是电脑操作员。因为客户没见过好的设计，或者见到了他也不明白什么是好的，让客户不知好坏这也有我们做设计的人的责任。有些人不愧是广告人，真能忽悠，死的能说成活的，活的能飞上天空。难怪那么多人对广告人嗤之以鼻。

在哪里买房?

在哪里买房呢？这个问题我以前很少考虑，今天又提起了这个问题。既然提到了就说几句。在目前的所在城市广州除非我发财了否则是不能买到新房的。今年年初张市长夸口一定要控制房价，并以此作为政府能力的考验，叫老百姓不要急着购买。但数月过去，房价不降反涨。太不给政府面子了！国务院受不了觉得房价有猫腻，现在开始组团调查了。当初信心十足的政府承诺现在看来那也只是一个美丽的诺言。以前我讲不会在广州买房是因为广州气候偏热，想找个风景秀丽气候适宜的城市定居下来。现在讲仍然有这个因素，同时多了一个因素那就是价格。
有这么一则笑话：三个登山的朋友到了山腰大家都很疲倦，其有一个人提议为房价走势打赌谁输了就为另外两人拧行礼。第一个人说：房价肯定涨；第二个人说：房价持平；第三个人愣了一下直接拧着行礼就走了。

互联网将是这个时代的趋势

掌握一个时代的趋势是多么重要，看看ＩＢＭ公司是世界技术最先进的ＩＴ公司他的老板是当时最富有的，但他被微软打败了，因为ＩＢＭ还在制造商务机器的时候比尔已经看到了私人微电脑放在人们的书桌上，他看到了这一趋势，而微软正在为自己垄断了世界大部电脑系统而欢呼时，被年轻的GOOGLE公司叫醒，比尔-盖茨正为自己当初没切入互联网扼腕失而去了网络大部分市场时，Google已敢对他大施拳脚。变化的速度大快，快到让人来不急反应。互联网催生了不少的富翁。从第一代的门户到第二代的检索再到第三代的互动（商务,娱乐）与聚合（web2.0）。我们都参与了吗？我们是一个消费者还是一个创造者。想切入这一市场需要能做到如下几点：技术要先进，眼光要先兆，思维要深入，行动要敏捷! 相信互联网的高峰还未到来，快思考互联网的下一个趋势。互联网本身将是这个时代的大趋势，互联网的生命力超强相信他现在才初露头角。不管是他的技术前景还是经济前景都将十分广阔！

[摘]马云：说淘宝

做企业的人分为三类： 生意人、商人、企业家。生意人所有赚钱的生意都做，商人是有所为有所不为，企业家能影响这个社会并创造价值。阿里巴巴已经过了生意人和商人的阶段，我们对赚钱的兴趣并不大，我们想的是能做些什么来影响这个社会，创造价值才是我们希望的。 所以有了淘宝。 为什么要做淘宝？ 一开始并没有一个特别清晰的想法，只是隐约在头脑中有一点这样的想法，那就是所谓的电子商务B2B、B2C、C2C的划分都是人为的，实际上这三者之间并不是像我们想象中那样有那么巨大的差别，而当我们仔细研究美国eBay的平台后，也证明了我的这种想法。这一结果是让我又惊又喜的，喜的是自己的想法得到验证，你看美国eBay的平台和我们阿里巴巴的平台几乎是一模一样的；惊的是，如果平台是一样的，那么今天它只做C2C，明天它会不会突然想明白了，也开始做B2B呢？ 所以，进入C2C领域，对于阿里巴巴来说，不是我想怎么样，而是我必须要去做、不得不去做，这是一种防范措施。我必须在它（美国eBay）还没有看到我，没有意识到我的存在的时候，就做出正确的防守，不然，三到五年以后，对于阿里巴巴来说，它就绝对是一个灾难。 当然，对于我们来说，进攻就是最好的防守。 我作为CEO，不仅仅是给大家指明一个灿烂的前景，还要看清楚在向前走的旅程中有很多灾难，你必须把这些灾难消灭。所有CEO都必须提前看到灾难，并把灾难在发生之前就处理掉。 淘宝是这样产生的 2002年底我们在东京考察的时候与孙正义会面，他与我们一见面就说，“eBay和你们的平台是一样的。”这一句话让我很惊讶，为什么我们的看法竟然会如此巧合？当时在所有人的眼中，eBay还是非常强大，似乎不可战胜的，但是孙正义给了我们信心。他告诉我们： NO，不是这样的，在日本，他已经战胜了eBay。接下来就轮到中国了。 当时，eBay已经收购了易趣30％的股份，以eBay一贯的风格来看，全额收购只是迟早的事情，当时易趣在中国市场的占有率非常惊人，达到了90％以上。但是，我算一笔账你就明白了，当时中国的互联网用户是8000万，而易趣90％的市场份额带来的用户只有500万。OK，这500万全部归你，我不要，我只要当时8000万用户中剩下的7500万。这还是当时的互联网用户的数字，这个数字到今天早已经过亿了，可见这个市场有多大。 序一说淘宝就像我说的，作为CEO，我的工作不仅仅是看机会，还是看未来的发展方向，电子商务的发展方向。 淘宝的成功武器 淘宝选择免费的商业模式，并不是因为对手是收费的，我们为了与他们竞争，所以就采用免费的方式，不是这样的。我们最后选择免费，完全是因为市场，因为客户。在此之前，我们从来没有做过C2C的市场，在制定政策的过程中，也一直在测试，最后我们发现，在这个时候，市场的培育是最重要的，也因此我们找到了唯一能够取胜的办法，那就是免费——因为只有免费，才能赢得市场。 但是，这并不意味着只要免费就能取胜。我一直强调，免费是我们取胜的重要原因，但不是根本原因。免费只是我们拿在手中招摇的红手帕，在我们兵器谱上真正的杀伤性武器，其实是功能的完善和对客户体验的关注。事实上，除了淘宝，C2C市场上采取免费策略的网站还有很多家，甚至我们一直希望eBay易趣也能加入到免费的大家庭中来，一起把市场培育好，把市场做大，为此在过去三四年的时间里，我们呼吁了四次。每一次我们都说，免费吧，一起免费吧，可是他们不听，或者假装没听见。那好，那就不要怪我不客气了。那些与我们一样采取免费策略的网站，到今天也没有能够取得淘宝的成绩，也就证明了只有免费是万万不够的，真正决定成败的因素，是在其他地方，而eBay易趣出的错，也正是在这里。 淘宝的前景 全世界只有一个游戏让人们乐此不疲，那就是赚钱。我也一直在说，不赚钱的公司是不能永久存在的，问题只是在于什么时候赚和用什么方式去赚。 阿里巴巴在路上发现小金子，如果不断捡起来，身上装满的时候就会走不动，永远到不了金矿的山顶；正确的做法是不管小金子直奔山顶。现在阿里巴巴的营业额和四五年前相比是天壤之别。淘宝的收费需要有一点创新的办法，我认为所有模仿的东西都不会超出自己的期望，Google能达到超出人们期望的高度就是因为他们的创新，而全球最大门户网站雅虎美国也是自己创出来的。 之前我对孙彤宇下的命令是，淘宝网在三年内不许赢利；而现在，我对淘宝网的期望是，三年以后为中国创造100万个就业机会。这是我希望淘宝能够做到的。至于什么时候赢利，用什么方式赢利，我现在还不知道。但是将来我一定会知道。


(马云： 阿里巴巴集团创始人、董事局主席兼首席执行官)

http://money.163.com/special/002528H1/taobaobook.html

招标.投标.陪标.围标.绑标.

竞争！招标！投标！陪标！围标！绑标！

天下之大无奇不有，不知我是见识浅薄还是新事物越来越多．
你要公平公正公开，人家就按“你的意思”办了。以前凡事指派你说可能有猫腻，那好现在咱们竞标总算公平了吧。

以前我参加过许多对我这个行业来说是大单子的招标活动，这些大客户和他们的大单子从来没有一个落到过我手中。我反思后发现除了自身能力不足之外还有不名的外力从中作邃。有的标投了连一个回复都没有，打电话一问，不是领导出差就是这几天忙要过几天，没经验的我过几天又问，对方说不好意思太忙了要再过段时间，我很有耐性再过一段时间再问，他说还要过段时间开会决定了会通知你的．．．差不多半年多了某天突然想起这事儿，再一问，他说别人中标了。呵呵，我真可爱！

前天听人说他们要去围标，我不明白什么叫围标．后来在网上一检索才发现原来这已是世人皆知的秘密．
http://www.dffy.com/faxuejieti/ms/200311/20031117212900.htm

最近我拒绝了广州第Ｘ卷烟厂的招标邀请，前段时间拒绝了有名的ＸＸ凯化妆品招标邀请．．．
当时拒绝的原因到不是因为有上述内幕，而是我对这类招标失去了信心。我确信自己是个老实人，我的能力只有诚实守信的环境下才可以发挥出来，我不喜欢玩花样，我也玩不来花样。如果只有玩花样才能成功，那我宁可选择失败，自得其乐。
现以此短文对被我拒绝者了表歉意.

苹果忍不住

一直以来网上关于苹果出手机的谣言就没有停过,不知是苹果在投石问路还是其它商家的别有用心.2007年6月终于苹果忍不住出手了.看看苹果设计的机子再看那些谣传的PS版果然大相径庭.唉,苹果就是苹果.难怪windows vista也忍不住要抄几个MAC的UI效果.好的设计不一定是最个性的但他一定是最人性最合适的.我做了六年设计,这可算是我经过多次的挫折所参悟出来引以为傲的真理.同一设计不同的人有不同的看法,怎样才能做到让大家都喜欢呢?有这个问题的人一定不少.做设计的人更会去研究这个问题.要能回答好这个问题首先得有良好的个人素质,丰富的知识与见闻,然后针对某一主题进行调研得到的结论就接近洽好.设计是理性与感性的结合,能做到用理性打动感性就已经可以达到举重若轻的境界了,设计没有最好,只有洽好!当一个设计师能做出洽好的设计那么他已经是专业级人物了.
当我们的日常生活变得越来越方便时不要忘了一切都源于精心的设计.软件工程师为我们提升了效率,平面设计师帮我们减少了视觉污染,建筑工程师为我们谛造了安全舒适的居所...我们也是设计师,是我们在设计着自己的生活与未来.感谢想象力,感谢所有的精心设计.
商业更需要深度设计,一个好的设计让我们忍不住掏了腰包.在通讯市场风云起伏的今天苹果终于忍不住推出了自己的产品.

我的朋友绝对是个人才

我的朋友绝对是个人才，去年今日他还未跨出校门但如今已经受到重用了．他的进步与其良好的知识结构与思维能力有很大关系．同时他在洞察力方向十分出色，从小玩到大这一点一直是我佩服的．小时候他是一个可爱的＂滑头＂，个头不大特别逗人喜欢，爱耍耍嘴皮子．现在不同了个头就像他的知识一样增长．哪家企业得到他在一定程度上就是得到了竞争力．想想当初他打电话和我讨论报志愿的问题，我建议他选择当时最时髦的电脑行业．现在看来他作出的决择是完全正确的，ＩＴ与网络使当今世界变得扁平：我们可以足不出户就观看到美国街头的繁华景像，看到澳洲正在进行的体育比赛,与俄罗斯的朋友下盘棋...这是在挑在一个世纪以前人们的想象力．他正是一个走在时代大潮浪尖上的人才，我相信他只要坚持不断努力一定会在这一领域作出巨大成就．

原文抽取
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B2C被XX提上日程已有相当时日了吧，真正做的怎么样了呢？从市场份额中多分了几份？不管这些问题的答案怎么样，我认为都还有许多事情值得去做，也存在十分广阔的空间可以让我们发挥。
B2C本身是依赖网络的，所以信息技术毫无疑问的成了基础。我们的网站自然成了实现这一目标的平台和展示自己的窗口。商品是重点，无论是旅游还是航空都可以看成商品，调整商品结构使得能适应B2C是必要的前提。由于B2C异于传统的模式，如何让购买商品的过程变得简单，快速，惬意，放心才是我们最需要思考的问题。由于各种局限这里只谈谈我对如何通过信息技术来优化过程的认识，恳请各位指教。
一简化流程
去掉一切可去掉的坎，不要让人一听到网上预订就如升学考一样麻烦可怕。(为了保守企业商业机密详细略去..)
二尊重客户
不做一切可不做的强制性要求。(为了保守企业商业机密详细略去..)
三提供富客户体验
富客户体验已被用得泛滥的今天，我们也该学习了。(为了保守企业商业机密详细略去..)
只有尽心为客人考虑，我们的B2C才有出头之日。
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原文结束

人为何活着?

人为何活着?这个问题问得太棒了！
开始问这个问题的人就开始坦诚面对自己的生活了。
一个人一定要在三十岁之前把这个问题弄清楚。否则他的人生就过得有些盲目，更可怕的是他会浪费自己的生命或藐视自己存在的价值。
人的生命只有一次，当然是宝贵的，按一个人活８５岁计算那么他只有８５年的时间，除去生命中三分之二的睡觉和吃饭必须时间，所剩时间就更少了。还有可能有的人没有这么长的时间，或是身体健康因素，或是意外情况的发生导制他的生命终结。所以我们要认真思考自已如何度过这短暂的一生。
这里涉及到一个生存的知慧问题。想要知道如何更好地生存可以读读奥珍的《生存的知慧》这里就不细谈。

回归主题：人为何活着？这个问题我们可以把它理解为活着的意义是什么。我个人认为人活着并且要有意义的话就有两件事一定要做：一就是自我实现；二就是帮助同类；
自我实现可以理解为成功。成功就是指达成目标。
帮助同类，可以理解为爱与援助，用心去享爱别人对自己的爱并将自己的爱给予别人。援助更多地是帮别人做一些事，这样别人也会帮你做一些事。Help each Other!
在做好这两件事（自我实现和帮助同类）的同时务必注意享受这一过程。
上面是我的回答。
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另外对一个重要的问题我需要阐述一下，那就是金钱与物质。
金钱与权力我认为是同一个东西，对金钱与物质的欲望正是人类的弱点，商人和政客利用这一弱点达到他们的目的。有钱不一定快乐，快乐的人不一定有钱。先哲讲到“财聚而人散，人聚而财散。”就是这个道理。很多美好的家族最终为了钱财而分裂，甚至杀戮是多么可悲啊；“人为财死，鸟为食亡”；“人不为已天诛地灭”。。。多么惊心动魄的警示啊。我的意思不是叫人们不要去争取金钱。我的话并不矛盾。因为这个社会大多数人还是在使用和遵循这一法则，作为活在这个社会上的个体也得遵守，游戏开始了，要么就遵守规则尽情地玩儿。要么你就不参加游戏。相当于说你站在游乐场外说“哦，我了解这个玩法了，那我就不玩了！”世上所有的事重要的是把握好一个尺度。对金钱的追求适可而止，不要成了金钱的奴隶。但对事业的追求要尽善尽美。把一件事做成功应该比赚到钱更快乐。
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综上所述：人生活着就要健康就要快乐。这也是为什么在我的邮件结尾总会附上“祝你健康，快乐！”是其故也。

川台我拭目以待

本来想为四川ＴＶ做点事。呵呵，结果没做成。
这都是小事但是川台下次出公告时请千万不要把年号搞错了。
2007年怎么也不要写成2001年了这实在有些丢脸。
这次川台换标的事引起了社会舆论对他不小的压力，我很同情这个事儿，我非常理解他为什么要选这九家很大的公司；不公布评审专家就更不难理解了。
希望这个台能一路走好，办出真正有特色的节目来。
对于川台新标我拭目以待！
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以下是公告原文
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四川电视台征集新台标活动最新启事
　　截止2007年5月20日24时，四川电视台新台标征集活动共收到海内外作品19850件。经半个月的初选和复选，有9件作品入围。它们分别来自（排名不分先后）：深圳研成策划有限公司、北京的张军帅、北京西林逐艺艺术设计有限公司、北京正邦设计、广西民族大学的陈承伟、Red Bee Media中国分公司、成都黑蚁设计有限公司、北京晏钧传奇品牌设计有限公司、以色列JCS设计公司。
　　四川广播电视集团将与9家设计公司及个人进行沟通，公司及个人根据要求对入围作品作进一步的修改和完善，最终评选出的作品将作为四川卫视的新台标。
　　这次四川电视台新台标的征集活动，收到境外设计公司及个人作品51件。国内有公司243家，个人17569人参加了投稿。投稿者中年龄最大80岁，最小10岁（以投稿者身份证为统计标准）。四川电视台感谢社会各界对这次征集活动的关注、支持和参与。
　　未接到通知的公司及个人可以将其作品自行处理。
四川广播电视集团
2001年6月11日
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公告结束

[摘]克鲁普斯卡娅的爱情

列宁被沙皇囚禁期间，一次放风的机会，使他偶然发现，从监狱的走廊可以远远看见大街上一块小小的空地，于是他秘密写信给恋人克鲁普斯卡娅，告诉她有时间就到那块空地上站一会儿。姑娘虽然看不见列宁，但是想到列宁可以看见她，她就感到欣喜万分，快慰不已。就这样，她在列宁放风的时候，总是准时来到那块小空地，天天如此，从不间断。白桦树叶由绿变黄，由泛黄到凋落，直到飘飘白雪覆盖大地，见证着这段感人肺腑的爱情。

写给将要改变的女人

最近喜欢写东西，可能这是个我一直还没养成的好的习惯。它可以减少我的错别字机率，组织我的知识结构和语法能力，锻炼我的写作水平。
与同时也引出了许多的唠叨，对于你我有些心理话想说。
我不希望你懒惰，这是一个很不好的习惯。出于对身体健康长寿的考虑你应该早睡早起，出于对精神压力的考虑你应今日事今日毕。
做事应雷厉风行。这样才能展现你的个人魅力。你说的种种愿望都是需要行动才能达成的，美丽的夙愿只是昨夜的梦境，只有采取行动才能让梦境接近现实。
所谓目标就是行动力的衡量标准。
如果你一直这样下去，一天天地任由自己的惰性滋长，最终会变成一个颓废的人。社会会抛弃你，你的朋友和亲人都会瞧不起你，你将失去你所拥有的一切。你的生活将十分贫困潦倒，你的生活变得一踏糊涂，你想买的美食和靓衫都望而兴叹，甚至连健康也离你而去。
你的爱人是一个上进的人，他会抛弃一个颓废妻子，因为他怕影响到自己的事业和下一代的生活。他望子成龙望女成凤，又怎么会忍受一个颓废的妻子呢？他希望自己有个勤劳而纯朴的另一半，他希望自己的事业成功并给家人带来快乐，他正在努力，他希望有坚强后盾作为精神与生活的支撑，那个力量就来自于你的作用！
你想要过好的生活是没有错的，他也想给你一个好的生活。但按你现在的生活态度所做的并一直这样下去将会是什么样的结果？家破人废！生活没有希望！人生没有意义！失败！沉沦！使人陷入痛苦的深渊。
但是如果你现在就开始改变，你变得积极乐观；凡事言必信，信必行，行必果！那么你将得的是富足的生活，你的爱人会如获至宝地疼你，你的家人会为你而骄傲他们也将过上美好的生活，你的亲人和朋友都会敬佩一个成功的你，你给人们带来了快乐，他们会成倍地奉还给你。你的生活将被快乐环绕着，你的眼睛里闪烁着愉悦的光芒，你成功了！
你的下一代会永远尊敬一个勤劳纯朴的母亲，因为你起到了榜样的作用，身教重于言传的效果将使他们出人头地，这一切都源自你不断地采取行动。
快乐起来吧，行动起来吧，严格要求自己，人生最大的敌人莫过于自己，没有人能打败你除非你自己承认。光阴在疑漓的双眼前溜走，在思索的头顶流逝，人的生命只有一次，为什么要浪费我们宝贵的时间呢？把时间花在有用的事情上，关注你该关注的事，你是一个聪慧的女子，赶紧发挥你的聪明才智到工作与生活中去吧。
做好你喜欢做的事并把他做精这就是成功！
活在现在，立即行动！

说三道四

一转眼到了星期五，这个星期的活明显少了，我开始关注一些同行业的情况，并思考自己的客户群。
从Studio或中小企业来看北京、上海和深圳的水平的确较高，如果从大型企业像4A认证团队来看广州的水平也不错。这里所说的只是一个概率，其实广州也不乏优秀人士，只是总体数量较少。
设计行业是一个个人英雄主体色彩浓郁的行业，你是能人就绝对是能人，你可以通过一两次成功迅速增加影响力，从而增加你的个人价值。从事这个行业的人不是为了金钱就是为了事业，为了金钱走不了多远就停下来或改行了，为了事业的不管什么情况都得死死的扛着，能承受高负荷的工作量，得经受各种压力挑战和打击。从专业角度上来讲如果没有两刷子将来会越来越难混，时尚潮流触觉与市场洞察力以及不断学习更新知识结构是这个行业的本质。有人说这个行业是玩“空手道”；有人说这个行业是“大脑出租”；还有人说这个行业就是“耍大戏”甚至“城央农民工”；不管怎么说都带有个人主义感情色彩，只要活在这个世界上不管从事什么行业都会有人评论，唯一不同的是引人注目的程度不一样罢了。人生就是一场戏，扮演什么样的角色就会导制什么样的评论。我在被人评论，我也在评论着人，这些都很正常。最重要的是我会不会受到评论的影响？会的话是大还是小？太大就会大到可以让人放弃这个角色而转行甚行迷失自我，这就是所谓的“人言可畏”。
坚持一个信念就不要轻易改变，加入了游戏就要遵守规则。按部就班虽不被称颂，但他的确是生活的潜规则。除了守规则还应该有自己的原则，换句话说就是做人做事的分寸也就是形成自己的人生哲学。这门学问需要用一辈子去学习和生活中一点点禅悟。


有人说：“广州人没文化”，“广州无广告”虽然这话偏极了些但颇有道理。
例一：文化事件
我每天下班总要走过一个立交去乘BUS，天气晴好的日子常有些被子晾在绿化带的护栏上晒，我心想这也太影晌广州市容了吧。呵呵，城管办事还真有效率，没两天就在护栏上挂了几个牌子上面大大写着“禁止在此凉晒衣物——XXX城管科示”。
还有一事：那是三年前的事了，一个客户打电话给我用蹩脚的国语告诉我他公司地址。他硬把“西”说成“思”那天我找那条街找了十多分钟都没找到，后来是因看到他公司的招牌才相信没走错地方。
例二：广告事件
含义一：因为广州很多广告人都是外地人，很多媒体就称“广州无广告”了。
含义二：广州不需要广告；四年前我认识一个本地客户十分勤劳，每天我上班之前他已经上班了，我下班了他还在加班。我想这样的人一定会成大气，但到现在他的公司运转得仍不如意。其实他的产品品质不错，只是缺乏系统管理和和效营销，他自己绝对是个人才，什么事都会，什么事都懂，变成了什么事都亲自动手。有时我看到他的员工在休息他自却在修改员工工作的错误之处。我曾经建议他做下品牌形象，他说那是大公司做的事..
广州是一个包容性很大的城市。当地人不排外，他们勤劳纯朴，可能是社会物质文化的影响，他们大多早早辍学到社会中做生意，这是很不明智的做法。但他们有毅力和自信，执着地坚持着真让人感动。


百度与Google的事我也想说说
很多人使用百度不用谷歌原因是爱国。曾经百度做过一个广告大概意思就是他更懂中文。还有不少百度的“粉丝”说不用百度就是不爱国，我相信很多人都会为之兴叹。商业就是商业，无孤的人民情感总是被利用。
商家打什么牌观众会认可呢？这是一个哲学问题也是一个心理学问题。
那些所谓的智囊团成员天天都在研究。深邃的思维可以掌控制别人，因为人就是那么单纯，人类会为了一个真理或一段情感而俯首，深度的商业活动正是利用了这一点。他们研究经典，寻觅自然规律和人类潜规则，他们志在掌握。所有的社会学科都在研究这些规则，但可悲的是没有一种学问可以阐述完整。变化本身就是唯一不变的规律，人们开“悟”了，他们开始享受那些规则带来的安全感，于是总结出了一些所谓的真理。奥珍在他的书里有这么一段话：
唯有当一个人开始生活在现在，他才会停止去想钱。钱是未来，钱是未来的安全、未来的保障。如果你有很多存款，你的未来是安全的；如果你有好的个性，即使死后的生命也是安全的。整个世界都以金钱来思考，那些以权力政治来思考的人也是以金钱在思考，因为钱只不过是权力的象征，那就是为什么你可以累积越来越多的钱，但是那个想要更多的欲望永远离不开你，因为对权力的渴望是无止境的，它不知道有终点。而人们之所以渴望权力是因为在内心深处，他们是空虚的。他们会想办法用些什么东西来填满那个空虚，它或许是金钱、权力、声望、受人尊敬、身份、或美德等。任何东西都可以，他们想要填满他们内在的空虚。
从商业营销的角度上讲，百度所使用潜规则是有效的，他找到了大多数国人的情感依托。而google的商业是更多是出于人性化的最基本的考量。从马斯洛的需求图上看google先给了国人最基本的需要。他的技术是一流的，根底是扎实的可能也正是这个原因他对中国人的情感研究放松了，注意力的分配不合理导至他在中国的市场占有率不高。商业技术只是基础，营销才是效益。不过google有的是人才，有的是钱。花点时间学习也关系不大。
商业之所以是商业，他正是各种利益的聚合体。中国人很爱国，这是因为传统文化的世代影响形成的。google想将美国的价值观带到中国，虽然那些观念是非常可贵和崇高的但国人一时还难以理解和接受，要想在中国更快地发展就要先学习和遵守这些规则再求改变。Google明白吗？

[摘]landor美国朗涛及背后的 WPP集团 Omnicom集团

美国朗涛设计顾问公司官方网站（Landor Associates），全球最大的品牌策略顾问与设计公司，在品牌顾问及设计的领域中，朗涛公司成就卓越，获国际认同。於1941年由华特·朗涛先生创建，首创之市场调研、设计及品牌顾问模式，是今日环球品牌业内众所公认的先驱。朗涛为顾客提供全面性的品牌创造及管理服务，建立其品牌力量，使其优越、独特之处得以有效表达。主要客户：新加坡交易所、恒生银行、中信嘉华银行、国泰航空、美的集团、LG集团、利是Frito-Lay、淘大、朗讯科技、通用集团、凯悦酒店、安捷伦科技、必胜客、新加坡电讯、微软、肯德基、联邦快递、惠普、加德士石油、新加坡邮政、希尔顿酒店、EVERLAND游乐天地、澳门电讯、加拿大航空、韩亚航空、施乐、世界自然基金会、百事公司、麦当劳、柯达、英国石油(BP)、香港品牌、杜邦化工、通用集团、法国电讯、摩根士丹利、纽约股票交易所、奥林匹克运动会、宝洁、卡夫食品、网景、苏黎世保险等。

http://www.landor.com/

WPP?
WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，是全球第二大广告传播集团，仅次于Omnicom集团。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。
WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。
历史
该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。
1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。
1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊（J.Walter Thompson），震惊业界。
1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy & Mather），成为全球最大的广告集团。
2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告（Young & Rubicam）。
2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bates,达比思广告)
2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团(Grey Global Group),获得了精信环球广告和Mediacom等.

Omnicom集团
Omnicom集团简介
Omnicom集团 (奥姆尼康集团，又译宏盟集团 NYSE: OMC)，是现今全球最大的广告传播集团。总部设在纽约。
旗下拥有BBDO, TBWA\Chiat\Day, DDB, Ketchum, Fleishman-Hillard等代理商。

Omnicom集团竞争对手:
WPP集团 阳狮集团 Havas Interpublic

Omnicom集团历史:
1986年 [DDB]] Needham与BBDO合并
1986年 Omnicom集团成立
1993年 收购TBWA
1996年 收购Ketchum Communications
1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan
1999年 buys Sheppard Associates
2001年 buys Grizzard Communications for USm
2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications
2001年 收购The Washington Group
2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

全球六大传媒集团是哪些?
NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团
NO.2 WPP集团（伦敦)，简称：WPP
NO.3 Interpublic集团（纽约），简称：IPG
NO.4 Publicis Groupe(巴黎)，中文名：阳狮集团
NO.5 Dentsu电通（东京），中文名：电通
NO.6 Havas（法国）

[摘]平面设计的基本功

　昨天下午，北服－佛莱士国际学院电脑美术设计专业的五位应届毕业生来工作室参观。他们中可能会有一或二位学生在今后的三个月里来工作室实习。这五位青年的导师詹姆士（James Blair Thompson）希望他们在今后的工作中能继续学习到有关设计的实用知识。

　　五位青年对工作室很感兴趣，东瞧西看了一大阵子，最后聚到我的办公室里说话，向我提了许多有关设计与印刷的问题。在他们提出的诸多问题中，什么是平面设计的基本功最令我难答，我敷衍了他们后出于兴趣考虑起来，终于觉得在找一个没有定律的答案。

　　从多年来破碎的经验中搜寻了一大圈，拣出了一些教训，的确要在基本功里解决。

首先每每在我聘请助手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本功。 我见过许多自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传，随时给自己的工作埋设炸弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑，这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。

　　其次，对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解，许多设计师认为自己的设计就是电脑屏幕上的样子，这很危险，因为技术的原因，它与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，许多设计师在做设计的时候不断地给印刷找麻烦，设置障碍，这很愚蠢。平面设计师需要了解的印刷知识有许多，比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。

　　那么，懂了电脑，懂了印刷流程，就可以称作平面设计师了么？可能还不行，毕竟以上说的与“设计”还没有直接的关联。就平面设计而言，还有许多特色性的规律，对于这些我的兴趣更大。

　　A、平面不平

　　二十多年来，我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初，偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”杂志，这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱的设计弄得五迷三倒，无师可从，这堆旧杂志让我开了眼，见识了正点。

　　认真阅读TIME杂志，一切有关平面设计的技巧都囊括其中，而且毫不张扬，温文而雅，为抄袭者提供了大量改头换面的空间。我对平面设计的理解很多来自这堆旧杂志。

　　“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以，我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我们一百年就开始尝试了，并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变革，一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。

　　这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间感受，还是矛盾空间感受，设计师所使用的技巧（或称元素）是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比如：打洞；夸张暗影效果；使用极具真实性与质感的图象；实物元素与绘画元素的对比使用；利用色彩之间的反差效果；利用线与色条的叠压效果；利用文字与图形、文字与文字的叠压效果；文字之间大小比例关系的对比等等。因为篇幅所限，不作细解，今后可将范例作品与理论文字对照比较，一目了然。

　　B、色彩中的音乐

　　色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组合，会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是：平面设计师手中的颜料只有四管儿，但它可以依靠网点的疏密特性，调和出所有我们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明，作为印刷技术的原创民族我们感谢德国人。

　　利用网点与纸（白色）的配合，我们才能让油墨显得更均匀、鲜艳和干净。但这只是技术上的事，设计师在设计工作中对色彩的运用还要更多的依靠灵性。
我常希望身边的设计师朋友们能学习一些音乐，这并不是故弄玄虚，用音乐的理论解析色彩真是简单直白，这是我的发现。

　　a. 首先懂得音乐的人都知道在乐器上找不到一个固定的音，音符“叨”随调式改变着位置，不同的调式传达出不同的感情，适合着不同的乐器与人声。这与我们运用色彩的道理是一样的，整幅画面的基调与情绪是通过画面色彩的冷暖传达出的。但从小我们头脑中的色彩冷暖关系就是固定的。红色偏暖，蓝色偏冷。其实这是一个错误的概念。如同音符一样，颜色随周围环境的变化转换着调性（冷暖关系）。懂得这一道理，蓝色也可以被我们??&渲染成暖洋洋的样子。

　　因为屏幕的关系，平面设计师已经不习惯给颜色以文学式的命名，比如洋红、群青、湖蓝，取而代之的是更简单，更直接的4个数字。这很好，符合商业时代或叫数码时代的要求，是个机械式的要求。对色彩调性化理解是对平面设计师灵性的训练。

　　b. 其次和弦与旋律概念在平面设计中的应用

　　玩乐器的朋友都懂得另一个道理，无所谓哪一个音好听与难听，音符一定要放到一起去，才能叫音乐，否则“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖”放在一起就变成了和弦“C”。这好比颜色中红蓝白的搭配一样，永远和谐。和弦可以继续往里添加新的音符，比如加个“来”这个和弦马上变了情绪，变成了一个7和弦。如果把“咪”换成降“咪”就更是大相径庭地跑到蓝调里去了，就好像在红蓝白的组合中，配上紫色或桔色给人的视觉感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符进去，成为9和弦，13和弦……在色彩上就好比我们常说的高级灰。

　　明白这个道理后，我们就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的基础应该向和弦C、D、E、F…一样，有一个最原始的搭配，设计师想不断变化，就在这些组合里求变吧。你一定要把没关系的颜色放在一起，就象”发“和”希’谁也不挨着谁，两者之间没关系，你的画面一定平淡；如果你一定要把敌对的颜色放在一起，准会难看。运用和弦的道理去理解色彩，你会立刻跳出色彩贫乏的误区，发现眼前可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉空间不断拉伸，让画面不仅绚丽而且厚实，这就是色彩和弦的作用。 但仅仅有了和弦就能成为音乐吗？不对，音乐还需要旋律，没有旋律的音乐不好听。那么，平面作品的旋律是什么呢，它是我们眼睛观看一幅作品的过程。一幅招贴也罢，一本宣传册也罢，都存在着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记住什么，回味什么的问题。这些就构成了平面作品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休息，最后停留在哪个地方，这是设计师最需要动脑子考虑的问题。

c.节奏

　　根据我的建议，长时间以来，我的设计助手们一直在总结、记录各种各样的色彩组合。从名家的作品中，从各民族的图案里，从自然景物中，然后在实际的工作中我们使用这些颜色。比如我们为“好伦哥”比萨饼店做的小折页里所使用那一组颜色，就是从蔬菜和水果里找到的。因为我们需要一套让人看了就饿的颜色。但问题很快就来了，许多我们在名家的好设计里总结出的颜色组合，再经过我们使用后就变了样，没了神儿，这是为什么呢？真让我们苦恼了一阵子。

　　起先我们还以为是在颜色记录时出了问题，查对的颜色不够准确，再后来的很多次实验都不成功，但幸运的是疑惑了很久还是让我们找出了原因。原来色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定的条件下某个颜色的使用面积一定要大，某一颜色就要小，某些仅仅是为了透气，某些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是变化无常。但可以肯定的是平面作品一定需要一种节奏的控制，控制节奏的元素有很多，它们中常用的就是颜色、图片与文字排列。
就象文章的刚一开头说的那样，我们一直在寻找一个没有定律的答案，正是因为没有规律，平面设计才显得有趣味，并且充满挑战 、刺激。许许多多的机会就是在无序中诞生的。

一个观点

一个知道他不知道的人是个学生，教他；
一个知道他知道又了解自己不足的人是个智者，追随他；
一个不知道他不知道的人是个傻瓜，不要理他；