大多数人认为广告=创意,创意=设计,设计就是广告,这是一个错误的认识。社会发展到今天广告分工越来越细了,广告分了很多类(如互联网,电视传媒,DM直邮,霓虹灯,公共BUS/地铁,报杂平面……),如今设计又分了好几类(如工业产品,平面,空间……)。这两个东西不能搞混了。常说的广告公司经营业务又分了几类(代理发布,设计制作,策划咨询……)。所以企业如果将这个东西要是搞混了就会降低工作效率。我曾经就接到多个咨询广告发布的电话(当然也可能与我没说明白自己的业务取向有关系)。
现在重点谈谈如何与设计公司合作的问题。
首先,企业应知道自己需要的是什么。如果连一点都不知道就很容易教学费了,因为有的"广告人"特能抬预算,最后企业会得到一些大无用的创意。实在不知道需求就应先在公司内部开一个会讨论出结果再说。
其次,找对口的设计公司。所谓"对口"绝不是指业务对口,而要找设计师对口。与设计师面谈,一般而言设计公司的规模都不大,没有太多的官僚主义提这个要求应该可以得到同意。进行这一点还有一个好处就是可以甄别出设计公司的过往案例是否真出自其设计师。
再次,跟设计师搞好关系。设计师是人,这一点做任何事都不要忽略了!良好的专业素质加上设计师的良好情绪会更令你喜出望外,我就经常为客户"卖命"。
同时还要配合设计师提供自己企业的一些信息有助于做出更适合的作品。有了以上几点基本上可以找到如意的合作者了。
值得关注的问题:找一个全能的公司把项目扔给他们还是找不同的公司来做项目的每个细节?这个问题太值得所有企业深思了!我的答案是据你对项目的质量要求而定,因为广博与专精实难两全。