――我看"恒源祥"广告风波
电视广告我经常看也很喜欢看。虽然我不是搞这个的但作为一个与这行有些渊源的平面设计师对此有一些自己的看法：
这次"恒源祥"的一分钟生肖电视广告从达成目的上看是成功的，从作业手法上看是失败的。
如果成功的定义是达成预期目标的话，那么这次广告无疑是成功的。它引起了广泛关注，加深了受众对此广告的印象甚至记住了它。在这个信息爆炸时代能做到这一点不太容易。当然因为它也有一分钟的时长作为信息量保证，就有一个从量变到质变的过程。从音频上看他不断的重复广告语，每句只换生肖名重复十二遍让人不得不记得它。更重要的是画面与音频一样，同一画面静止三秒就会让人生厌但这个广告长达60秒，正是因为呆板重复的画面和声音所以遭到炮轰。
广告表现手法得不到受众认同可以认为是一种"失败"，这里所讲的认同不光是讨好的意思，更多的是要人性化，所谓人性化就是适合人的正常需要。我猜想此广告的作者不会连广告常识都不懂，作者或许正是想逆向而为，达到反常的轰动效果。但取得这一效果的代价是品牌的美誉指数。
广告这一词的本意简言为：广而告之。对广告人来说如何做好"告"这一环节至关重要，告的方法多种多样属于专业人士的"内功"修炼范畴。而对市场的理解或者说对人的理解是广告人必修的"外功"。我常常在电视上看到IBM，HP等品牌的广告十分精道，别具一格，足见同行之功力，既能得好良好的宣传效果又能提升品牌形象。广告人唯有内外兼修方得正果。
而对于品牌经营者来讲我们要的是什么？如何得到他？这一问题的确值得深思。要的可以说成目的，如何可以说成手法。
手法与目的并不矛盾，为达到同一目的有诸多手法，从利益层面而言用品牌美誉指数换取广泛关注度是一笔不合算的买卖。作为品牌经营者可以选择更好的手法为何要选择次好的呢？
电视广告我经常看也很喜欢看。虽然我不是搞这个的但作为一个与这行有些渊源的平面设计师对此有一些自己的看法：
这次"恒源祥"的一分钟生肖电视广告从达成目的上看是成功的，从作业手法上看是失败的。
如果成功的定义是达成预期目标的话，那么这次广告无疑是成功的。它引起了广泛关注，加深了受众对此广告的印象甚至记住了它。在这个信息爆炸时代能做到这一点不太容易。当然因为它也有一分钟的时长作为信息量保证，就有一个从量变到质变的过程。从音频上看他不断的重复广告语，每句只换生肖名重复十二遍让人不得不记得它。更重要的是画面与音频一样，同一画面静止三秒就会让人生厌但这个广告长达60秒，正是因为呆板重复的画面和声音所以遭到炮轰。
广告表现手法得不到受众认同可以认为是一种"失败"，这里所讲的认同不光是讨好的意思，更多的是要人性化，所谓人性化就是适合人的正常需要。我猜想此广告的作者不会连广告常识都不懂，作者或许正是想逆向而为，达到反常的轰动效果。但取得这一效果的代价是品牌的美誉指数。
广告这一词的本意简言为：广而告之。对广告人来说如何做好"告"这一环节至关重要，告的方法多种多样属于专业人士的"内功"修炼范畴。而对市场的理解或者说对人的理解是广告人必修的"外功"。我常常在电视上看到IBM，HP等品牌的广告十分精道，别具一格，足见同行之功力，既能得好良好的宣传效果又能提升品牌形象。广告人唯有内外兼修方得正果。
而对于品牌经营者来讲我们要的是什么？如何得到他？这一问题的确值得深思。要的可以说成目的，如何可以说成手法。
手法与目的并不矛盾，为达到同一目的有诸多手法，从利益层面而言用品牌美誉指数换取广泛关注度是一笔不合算的买卖。作为品牌经营者可以选择更好的手法为何要选择次好的呢？
