2007年6月12日星期二
[摘]克鲁普斯卡娅的爱情
列宁被沙皇囚禁期间，一次放风的机会，使他偶然发现，从监狱的走廊可以远远看见大街上一块小小的空地，于是他秘密写信给恋人克鲁普斯卡娅，告诉她有时间就到那块空地上站一会儿。姑娘虽然看不见列宁，但是想到列宁可以看见她，她就感到欣喜万分，快慰不已。就这样，她在列宁放风的时候，总是准时来到那块小空地，天天如此，从不间断。白桦树叶由绿变黄，由泛黄到凋落，直到飘飘白雪覆盖大地，见证着这段感人肺腑的爱情。
2007年6月11日星期一
写给将要改变的女人
最近喜欢写东西，可能这是个我一直还没养成的好的习惯。它可以减少我的错别字机率，组织我的知识结构和语法能力，锻炼我的写作水平。
与同时也引出了许多的唠叨，对于你我有些心理话想说。
我不希望你懒惰，这是一个很不好的习惯。出于对身体健康长寿的考虑你应该早睡早起，出于对精神压力的考虑你应今日事今日毕。
做事应雷厉风行。这样才能展现你的个人魅力。你说的种种愿望都是需要行动才能达成的，美丽的夙愿只是昨夜的梦境，只有采取行动才能让梦境接近现实。
所谓目标就是行动力的衡量标准。
如果你一直这样下去，一天天地任由自己的惰性滋长，最终会变成一个颓废的人。社会会抛弃你，你的朋友和亲人都会瞧不起你，你将失去你所拥有的一切。你的生活将十分贫困潦倒，你的生活变得一踏糊涂，你想买的美食和靓衫都望而兴叹，甚至连健康也离你而去。
你的爱人是一个上进的人，他会抛弃一个颓废妻子，因为他怕影响到自己的事业和下一代的生活。他望子成龙望女成凤，又怎么会忍受一个颓废的妻子呢？他希望自己有个勤劳而纯朴的另一半，他希望自己的事业成功并给家人带来快乐，他正在努力，他希望有坚强后盾作为精神与生活的支撑，那个力量就来自于你的作用！
你想要过好的生活是没有错的，他也想给你一个好的生活。但按你现在的生活态度所做的并一直这样下去将会是什么样的结果？家破人废！生活没有希望！人生没有意义！失败！沉沦！使人陷入痛苦的深渊。
但是如果你现在就开始改变，你变得积极乐观；凡事言必信，信必行，行必果！那么你将得的是富足的生活，你的爱人会如获至宝地疼你，你的家人会为你而骄傲他们也将过上美好的生活，你的亲人和朋友都会敬佩一个成功的你，你给人们带来了快乐，他们会成倍地奉还给你。你的生活将被快乐环绕着，你的眼睛里闪烁着愉悦的光芒，你成功了！
你的下一代会永远尊敬一个勤劳纯朴的母亲，因为你起到了榜样的作用，身教重于言传的效果将使他们出人头地，这一切都源自你不断地采取行动。
快乐起来吧，行动起来吧，严格要求自己，人生最大的敌人莫过于自己，没有人能打败你除非你自己承认。光阴在疑漓的双眼前溜走，在思索的头顶流逝，人的生命只有一次，为什么要浪费我们宝贵的时间呢？把时间花在有用的事情上，关注你该关注的事，你是一个聪慧的女子，赶紧发挥你的聪明才智到工作与生活中去吧。
做好你喜欢做的事并把他做精这就是成功！
活在现在，立即行动！
与同时也引出了许多的唠叨，对于你我有些心理话想说。
我不希望你懒惰，这是一个很不好的习惯。出于对身体健康长寿的考虑你应该早睡早起，出于对精神压力的考虑你应今日事今日毕。
做事应雷厉风行。这样才能展现你的个人魅力。你说的种种愿望都是需要行动才能达成的，美丽的夙愿只是昨夜的梦境，只有采取行动才能让梦境接近现实。
所谓目标就是行动力的衡量标准。
如果你一直这样下去，一天天地任由自己的惰性滋长，最终会变成一个颓废的人。社会会抛弃你，你的朋友和亲人都会瞧不起你，你将失去你所拥有的一切。你的生活将十分贫困潦倒，你的生活变得一踏糊涂，你想买的美食和靓衫都望而兴叹，甚至连健康也离你而去。
你的爱人是一个上进的人，他会抛弃一个颓废妻子，因为他怕影响到自己的事业和下一代的生活。他望子成龙望女成凤，又怎么会忍受一个颓废的妻子呢？他希望自己有个勤劳而纯朴的另一半，他希望自己的事业成功并给家人带来快乐，他正在努力，他希望有坚强后盾作为精神与生活的支撑，那个力量就来自于你的作用！
你想要过好的生活是没有错的，他也想给你一个好的生活。但按你现在的生活态度所做的并一直这样下去将会是什么样的结果？家破人废！生活没有希望！人生没有意义！失败！沉沦！使人陷入痛苦的深渊。
但是如果你现在就开始改变，你变得积极乐观；凡事言必信，信必行，行必果！那么你将得的是富足的生活，你的爱人会如获至宝地疼你，你的家人会为你而骄傲他们也将过上美好的生活，你的亲人和朋友都会敬佩一个成功的你，你给人们带来了快乐，他们会成倍地奉还给你。你的生活将被快乐环绕着，你的眼睛里闪烁着愉悦的光芒，你成功了！
你的下一代会永远尊敬一个勤劳纯朴的母亲，因为你起到了榜样的作用，身教重于言传的效果将使他们出人头地，这一切都源自你不断地采取行动。
快乐起来吧，行动起来吧，严格要求自己，人生最大的敌人莫过于自己，没有人能打败你除非你自己承认。光阴在疑漓的双眼前溜走，在思索的头顶流逝，人的生命只有一次，为什么要浪费我们宝贵的时间呢？把时间花在有用的事情上，关注你该关注的事，你是一个聪慧的女子，赶紧发挥你的聪明才智到工作与生活中去吧。
做好你喜欢做的事并把他做精这就是成功！
活在现在，立即行动！
2007年6月8日星期五
说三道四
一转眼到了星期五，这个星期的活明显少了，我开始关注一些同行业的情况，并思考自己的客户群。
从Studio或中小企业来看北京、上海和深圳的水平的确较高，如果从大型企业像4A认证团队来看广州的水平也不错。这里所说的只是一个概率，其实广州也不乏优秀人士，只是总体数量较少。
设计行业是一个个人英雄主体色彩浓郁的行业，你是能人就绝对是能人，你可以通过一两次成功迅速增加影响力，从而增加你的个人价值。从事这个行业的人不是为了金钱就是为了事业，为了金钱走不了多远就停下来或改行了，为了事业的不管什么情况都得死死的扛着，能承受高负荷的工作量，得经受各种压力挑战和打击。从专业角度上来讲如果没有两刷子将来会越来越难混，时尚潮流触觉与市场洞察力以及不断学习更新知识结构是这个行业的本质。有人说这个行业是玩“空手道”；有人说这个行业是“大脑出租”；还有人说这个行业就是“耍大戏”甚至“城央农民工”；不管怎么说都带有个人主义感情色彩，只要活在这个世界上不管从事什么行业都会有人评论，唯一不同的是引人注目的程度不一样罢了。人生就是一场戏，扮演什么样的角色就会导制什么样的评论。我在被人评论，我也在评论着人，这些都很正常。最重要的是我会不会受到评论的影响？会的话是大还是小？太大就会大到可以让人放弃这个角色而转行甚行迷失自我，这就是所谓的“人言可畏”。
坚持一个信念就不要轻易改变，加入了游戏就要遵守规则。按部就班虽不被称颂，但他的确是生活的潜规则。除了守规则还应该有自己的原则，换句话说就是做人做事的分寸也就是形成自己的人生哲学。这门学问需要用一辈子去学习和生活中一点点禅悟。
有人说：“广州人没文化”，“广州无广告”虽然这话偏极了些但颇有道理。
例一：文化事件
我每天下班总要走过一个立交去乘BUS，天气晴好的日子常有些被子晾在绿化带的护栏上晒，我心想这也太影晌广州市容了吧。呵呵，城管办事还真有效率，没两天就在护栏上挂了几个牌子上面大大写着“禁止在此凉晒衣物——XXX城管科示”。
还有一事：那是三年前的事了，一个客户打电话给我用蹩脚的国语告诉我他公司地址。他硬把“西”说成“思”那天我找那条街找了十多分钟都没找到，后来是因看到他公司的招牌才相信没走错地方。
例二：广告事件
含义一：因为广州很多广告人都是外地人，很多媒体就称“广州无广告”了。
含义二：广州不需要广告；四年前我认识一个本地客户十分勤劳，每天我上班之前他已经上班了，我下班了他还在加班。我想这样的人一定会成大气，但到现在他的公司运转得仍不如意。其实他的产品品质不错，只是缺乏系统管理和和效营销，他自己绝对是个人才，什么事都会，什么事都懂，变成了什么事都亲自动手。有时我看到他的员工在休息他自却在修改员工工作的错误之处。我曾经建议他做下品牌形象，他说那是大公司做的事..
广州是一个包容性很大的城市。当地人不排外，他们勤劳纯朴，可能是社会物质文化的影响，他们大多早早辍学到社会中做生意，这是很不明智的做法。但他们有毅力和自信，执着地坚持着真让人感动。
百度与Google的事我也想说说
很多人使用百度不用谷歌原因是爱国。曾经百度做过一个广告大概意思就是他更懂中文。还有不少百度的“粉丝”说不用百度就是不爱国，我相信很多人都会为之兴叹。商业就是商业，无孤的人民情感总是被利用。
商家打什么牌观众会认可呢？这是一个哲学问题也是一个心理学问题。
那些所谓的智囊团成员天天都在研究。深邃的思维可以掌控制别人，因为人就是那么单纯，人类会为了一个真理或一段情感而俯首，深度的商业活动正是利用了这一点。他们研究经典，寻觅自然规律和人类潜规则，他们志在掌握。所有的社会学科都在研究这些规则，但可悲的是没有一种学问可以阐述完整。变化本身就是唯一不变的规律，人们开“悟”了，他们开始享受那些规则带来的安全感，于是总结出了一些所谓的真理。奥珍在他的书里有这么一段话：
唯有当一个人开始生活在现在，他才会停止去想钱。钱是未来，钱是未来的安全、未来的保障。如果你有很多存款，你的未来是安全的；如果你有好的个性，即使死后的生命也是安全的。整个世界都以金钱来思考，那些以权力政治来思考的人也是以金钱在思考，因为钱只不过是权力的象征，那就是为什么你可以累积越来越多的钱，但是那个想要更多的欲望永远离不开你，因为对权力的渴望是无止境的，它不知道有终点。而人们之所以渴望权力是因为在内心深处，他们是空虚的。他们会想办法用些什么东西来填满那个空虚，它或许是金钱、权力、声望、受人尊敬、身份、或美德等。任何东西都可以，他们想要填满他们内在的空虚。
从商业营销的角度上讲，百度所使用潜规则是有效的，他找到了大多数国人的情感依托。而google的商业是更多是出于人性化的最基本的考量。从马斯洛的需求图上看google先给了国人最基本的需要。他的技术是一流的，根底是扎实的可能也正是这个原因他对中国人的情感研究放松了，注意力的分配不合理导至他在中国的市场占有率不高。商业技术只是基础，营销才是效益。不过google有的是人才，有的是钱。花点时间学习也关系不大。
商业之所以是商业，他正是各种利益的聚合体。中国人很爱国，这是因为传统文化的世代影响形成的。google想将美国的价值观带到中国，虽然那些观念是非常可贵和崇高的但国人一时还难以理解和接受，要想在中国更快地发展就要先学习和遵守这些规则再求改变。Google明白吗？
从Studio或中小企业来看北京、上海和深圳的水平的确较高，如果从大型企业像4A认证团队来看广州的水平也不错。这里所说的只是一个概率，其实广州也不乏优秀人士，只是总体数量较少。
设计行业是一个个人英雄主体色彩浓郁的行业，你是能人就绝对是能人，你可以通过一两次成功迅速增加影响力，从而增加你的个人价值。从事这个行业的人不是为了金钱就是为了事业，为了金钱走不了多远就停下来或改行了，为了事业的不管什么情况都得死死的扛着，能承受高负荷的工作量，得经受各种压力挑战和打击。从专业角度上来讲如果没有两刷子将来会越来越难混，时尚潮流触觉与市场洞察力以及不断学习更新知识结构是这个行业的本质。有人说这个行业是玩“空手道”；有人说这个行业是“大脑出租”；还有人说这个行业就是“耍大戏”甚至“城央农民工”；不管怎么说都带有个人主义感情色彩，只要活在这个世界上不管从事什么行业都会有人评论，唯一不同的是引人注目的程度不一样罢了。人生就是一场戏，扮演什么样的角色就会导制什么样的评论。我在被人评论，我也在评论着人，这些都很正常。最重要的是我会不会受到评论的影响？会的话是大还是小？太大就会大到可以让人放弃这个角色而转行甚行迷失自我，这就是所谓的“人言可畏”。
坚持一个信念就不要轻易改变，加入了游戏就要遵守规则。按部就班虽不被称颂，但他的确是生活的潜规则。除了守规则还应该有自己的原则，换句话说就是做人做事的分寸也就是形成自己的人生哲学。这门学问需要用一辈子去学习和生活中一点点禅悟。
有人说：“广州人没文化”，“广州无广告”虽然这话偏极了些但颇有道理。
例一：文化事件
我每天下班总要走过一个立交去乘BUS，天气晴好的日子常有些被子晾在绿化带的护栏上晒，我心想这也太影晌广州市容了吧。呵呵，城管办事还真有效率，没两天就在护栏上挂了几个牌子上面大大写着“禁止在此凉晒衣物——XXX城管科示”。
还有一事：那是三年前的事了，一个客户打电话给我用蹩脚的国语告诉我他公司地址。他硬把“西”说成“思”那天我找那条街找了十多分钟都没找到，后来是因看到他公司的招牌才相信没走错地方。
例二：广告事件
含义一：因为广州很多广告人都是外地人，很多媒体就称“广州无广告”了。
含义二：广州不需要广告；四年前我认识一个本地客户十分勤劳，每天我上班之前他已经上班了，我下班了他还在加班。我想这样的人一定会成大气，但到现在他的公司运转得仍不如意。其实他的产品品质不错，只是缺乏系统管理和和效营销，他自己绝对是个人才，什么事都会，什么事都懂，变成了什么事都亲自动手。有时我看到他的员工在休息他自却在修改员工工作的错误之处。我曾经建议他做下品牌形象，他说那是大公司做的事..
广州是一个包容性很大的城市。当地人不排外，他们勤劳纯朴，可能是社会物质文化的影响，他们大多早早辍学到社会中做生意，这是很不明智的做法。但他们有毅力和自信，执着地坚持着真让人感动。
百度与Google的事我也想说说
很多人使用百度不用谷歌原因是爱国。曾经百度做过一个广告大概意思就是他更懂中文。还有不少百度的“粉丝”说不用百度就是不爱国，我相信很多人都会为之兴叹。商业就是商业，无孤的人民情感总是被利用。
商家打什么牌观众会认可呢？这是一个哲学问题也是一个心理学问题。
那些所谓的智囊团成员天天都在研究。深邃的思维可以掌控制别人，因为人就是那么单纯，人类会为了一个真理或一段情感而俯首，深度的商业活动正是利用了这一点。他们研究经典，寻觅自然规律和人类潜规则，他们志在掌握。所有的社会学科都在研究这些规则，但可悲的是没有一种学问可以阐述完整。变化本身就是唯一不变的规律，人们开“悟”了，他们开始享受那些规则带来的安全感，于是总结出了一些所谓的真理。奥珍在他的书里有这么一段话：
唯有当一个人开始生活在现在，他才会停止去想钱。钱是未来，钱是未来的安全、未来的保障。如果你有很多存款，你的未来是安全的；如果你有好的个性，即使死后的生命也是安全的。整个世界都以金钱来思考，那些以权力政治来思考的人也是以金钱在思考，因为钱只不过是权力的象征，那就是为什么你可以累积越来越多的钱，但是那个想要更多的欲望永远离不开你，因为对权力的渴望是无止境的，它不知道有终点。而人们之所以渴望权力是因为在内心深处，他们是空虚的。他们会想办法用些什么东西来填满那个空虚，它或许是金钱、权力、声望、受人尊敬、身份、或美德等。任何东西都可以，他们想要填满他们内在的空虚。
从商业营销的角度上讲，百度所使用潜规则是有效的，他找到了大多数国人的情感依托。而google的商业是更多是出于人性化的最基本的考量。从马斯洛的需求图上看google先给了国人最基本的需要。他的技术是一流的，根底是扎实的可能也正是这个原因他对中国人的情感研究放松了，注意力的分配不合理导至他在中国的市场占有率不高。商业技术只是基础，营销才是效益。不过google有的是人才，有的是钱。花点时间学习也关系不大。
商业之所以是商业，他正是各种利益的聚合体。中国人很爱国，这是因为传统文化的世代影响形成的。google想将美国的价值观带到中国，虽然那些观念是非常可贵和崇高的但国人一时还难以理解和接受，要想在中国更快地发展就要先学习和遵守这些规则再求改变。Google明白吗？
2007年6月4日星期一
[摘]landor美国朗涛及背后的 WPP集团 Omnicom集团
美国朗涛设计顾问公司官方网站（Landor Associates），全球最大的品牌策略顾问与设计公司，在品牌顾问及设计的领域中，朗涛公司成就卓越，获国际认同。於1941年由华特·朗涛先生创建，首创之市场调研、设计及品牌顾问模式，是今日环球品牌业内众所公认的先驱。朗涛为顾客提供全面性的品牌创造及管理服务，建立其品牌力量，使其优越、独特之处得以有效表达。主要客户：新加坡交易所、恒生银行、中信嘉华银行、国泰航空、美的集团、LG集团、利是Frito-Lay、淘大、朗讯科技、通用集团、凯悦酒店、安捷伦科技、必胜客、新加坡电讯、微软、肯德基、联邦快递、惠普、加德士石油、新加坡邮政、希尔顿酒店、EVERLAND游乐天地、澳门电讯、加拿大航空、韩亚航空、施乐、世界自然基金会、百事公司、麦当劳、柯达、英国石油(BP)、香港品牌、杜邦化工、通用集团、法国电讯、摩根士丹利、纽约股票交易所、奥林匹克运动会、宝洁、卡夫食品、网景、苏黎世保险等。
http://www.landor.com/
WPP?
WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，是全球第二大广告传播集团，仅次于Omnicom集团。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。
WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。
历史
该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。
1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。
1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊（J.Walter Thompson），震惊业界。
1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy & Mather），成为全球最大的广告集团。
2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告（Young & Rubicam）。
2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bates,达比思广告)
2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团(Grey Global Group),获得了精信环球广告和Mediacom等.
Omnicom集团
Omnicom集团简介
Omnicom集团 (奥姆尼康集团，又译宏盟集团 NYSE: OMC)，是现今全球最大的广告传播集团。总部设在纽约。
旗下拥有BBDO, TBWA\Chiat\Day, DDB, Ketchum, Fleishman-Hillard等代理商。
Omnicom集团竞争对手:
WPP集团 阳狮集团 Havas Interpublic
Omnicom集团历史:
1986年 [DDB]] Needham与BBDO合并
1986年 Omnicom集团成立
1993年 收购TBWA
1996年 收购Ketchum Communications
1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan
1999年 buys Sheppard Associates
2001年 buys Grizzard Communications for USm
2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications
2001年 收购The Washington Group
2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners
全球六大传媒集团是哪些?
NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团
NO.2 WPP集团（伦敦)，简称：WPP
NO.3 Interpublic集团（纽约），简称：IPG
NO.4 Publicis Groupe(巴黎)，中文名：阳狮集团
NO.5 Dentsu电通（东京），中文名：电通
NO.6 Havas（法国）
http://www.landor.com/
WPP?
WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，是全球第二大广告传播集团，仅次于Omnicom集团。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。
WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。
历史
该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。
1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。
1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊（J.Walter Thompson），震惊业界。
1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy & Mather），成为全球最大的广告集团。
2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告（Young & Rubicam）。
2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bates,达比思广告)
2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团(Grey Global Group),获得了精信环球广告和Mediacom等.
Omnicom集团
Omnicom集团简介
Omnicom集团 (奥姆尼康集团，又译宏盟集团 NYSE: OMC)，是现今全球最大的广告传播集团。总部设在纽约。
旗下拥有BBDO, TBWA\Chiat\Day, DDB, Ketchum, Fleishman-Hillard等代理商。
Omnicom集团竞争对手:
WPP集团 阳狮集团 Havas Interpublic
Omnicom集团历史:
1986年 [DDB]] Needham与BBDO合并
1986年 Omnicom集团成立
1993年 收购TBWA
1996年 收购Ketchum Communications
1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan
1999年 buys Sheppard Associates
2001年 buys Grizzard Communications for USm
2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications
2001年 收购The Washington Group
2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners
全球六大传媒集团是哪些?
NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团
NO.2 WPP集团（伦敦)，简称：WPP
NO.3 Interpublic集团（纽约），简称：IPG
NO.4 Publicis Groupe(巴黎)，中文名：阳狮集团
NO.5 Dentsu电通（东京），中文名：电通
NO.6 Havas（法国）
[摘]平面设计的基本功
昨天下午，北服－佛莱士国际学院电脑美术设计专业的五位应届毕业生来工作室参观。他们中可能会有一或二位学生在今后的三个月里来工作室实习。这五位青年的导师詹姆士（James Blair Thompson）希望他们在今后的工作中能继续学习到有关设计的实用知识。
五位青年对工作室很感兴趣，东瞧西看了一大阵子，最后聚到我的办公室里说话，向我提了许多有关设计与印刷的问题。在他们提出的诸多问题中，什么是平面设计的基本功最令我难答，我敷衍了他们后出于兴趣考虑起来，终于觉得在找一个没有定律的答案。
从多年来破碎的经验中搜寻了一大圈，拣出了一些教训，的确要在基本功里解决。
首先每每在我聘请助手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本功。 我见过许多自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传，随时给自己的工作埋设炸弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑，这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。
其次，对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解，许多设计师认为自己的设计就是电脑屏幕上的样子，这很危险，因为技术的原因，它与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，许多设计师在做设计的时候不断地给印刷找麻烦，设置障碍，这很愚蠢。平面设计师需要了解的印刷知识有许多，比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。
那么，懂了电脑，懂了印刷流程，就可以称作平面设计师了么？可能还不行，毕竟以上说的与“设计”还没有直接的关联。就平面设计而言，还有许多特色性的规律，对于这些我的兴趣更大。
A、平面不平
二十多年来，我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初，偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”杂志，这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱的设计弄得五迷三倒，无师可从，这堆旧杂志让我开了眼，见识了正点。
认真阅读TIME杂志，一切有关平面设计的技巧都囊括其中，而且毫不张扬，温文而雅，为抄袭者提供了大量改头换面的空间。我对平面设计的理解很多来自这堆旧杂志。
“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以，我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我们一百年就开始尝试了，并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变革，一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。
这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间感受，还是矛盾空间感受，设计师所使用的技巧（或称元素）是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比如：打洞；夸张暗影效果；使用极具真实性与质感的图象；实物元素与绘画元素的对比使用；利用色彩之间的反差效果；利用线与色条的叠压效果；利用文字与图形、文字与文字的叠压效果；文字之间大小比例关系的对比等等。因为篇幅所限，不作细解，今后可将范例作品与理论文字对照比较，一目了然。
B、色彩中的音乐
色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组合，会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是：平面设计师手中的颜料只有四管儿，但它可以依靠网点的疏密特性，调和出所有我们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明，作为印刷技术的原创民族我们感谢德国人。
利用网点与纸（白色）的配合，我们才能让油墨显得更均匀、鲜艳和干净。但这只是技术上的事，设计师在设计工作中对色彩的运用还要更多的依靠灵性。
我常希望身边的设计师朋友们能学习一些音乐，这并不是故弄玄虚，用音乐的理论解析色彩真是简单直白，这是我的发现。
a. 首先懂得音乐的人都知道在乐器上找不到一个固定的音，音符“叨”随调式改变着位置，不同的调式传达出不同的感情，适合着不同的乐器与人声。这与我们运用色彩的道理是一样的，整幅画面的基调与情绪是通过画面色彩的冷暖传达出的。但从小我们头脑中的色彩冷暖关系就是固定的。红色偏暖，蓝色偏冷。其实这是一个错误的概念。如同音符一样，颜色随周围环境的变化转换着调性（冷暖关系）。懂得这一道理，蓝色也可以被我们??&渲染成暖洋洋的样子。
因为屏幕的关系，平面设计师已经不习惯给颜色以文学式的命名，比如洋红、群青、湖蓝，取而代之的是更简单，更直接的4个数字。这很好，符合商业时代或叫数码时代的要求，是个机械式的要求。对色彩调性化理解是对平面设计师灵性的训练。
b. 其次和弦与旋律概念在平面设计中的应用
玩乐器的朋友都懂得另一个道理，无所谓哪一个音好听与难听，音符一定要放到一起去，才能叫音乐，否则“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖”放在一起就变成了和弦“C”。这好比颜色中红蓝白的搭配一样，永远和谐。和弦可以继续往里添加新的音符，比如加个“来”这个和弦马上变了情绪，变成了一个7和弦。如果把“咪”换成降“咪”就更是大相径庭地跑到蓝调里去了，就好像在红蓝白的组合中，配上紫色或桔色给人的视觉感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符进去，成为9和弦，13和弦……在色彩上就好比我们常说的高级灰。
明白这个道理后，我们就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的基础应该向和弦C、D、E、F…一样，有一个最原始的搭配，设计师想不断变化，就在这些组合里求变吧。你一定要把没关系的颜色放在一起，就象”发“和”希’谁也不挨着谁，两者之间没关系，你的画面一定平淡；如果你一定要把敌对的颜色放在一起，准会难看。运用和弦的道理去理解色彩，你会立刻跳出色彩贫乏的误区，发现眼前可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉空间不断拉伸，让画面不仅绚丽而且厚实，这就是色彩和弦的作用。 但仅仅有了和弦就能成为音乐吗？不对，音乐还需要旋律，没有旋律的音乐不好听。那么，平面作品的旋律是什么呢，它是我们眼睛观看一幅作品的过程。一幅招贴也罢，一本宣传册也罢，都存在着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记住什么，回味什么的问题。这些就构成了平面作品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休息，最后停留在哪个地方，这是设计师最需要动脑子考虑的问题。
c.节奏
根据我的建议，长时间以来，我的设计助手们一直在总结、记录各种各样的色彩组合。从名家的作品中，从各民族的图案里，从自然景物中，然后在实际的工作中我们使用这些颜色。比如我们为“好伦哥”比萨饼店做的小折页里所使用那一组颜色，就是从蔬菜和水果里找到的。因为我们需要一套让人看了就饿的颜色。但问题很快就来了，许多我们在名家的好设计里总结出的颜色组合，再经过我们使用后就变了样，没了神儿，这是为什么呢？真让我们苦恼了一阵子。
起先我们还以为是在颜色记录时出了问题，查对的颜色不够准确，再后来的很多次实验都不成功，但幸运的是疑惑了很久还是让我们找出了原因。原来色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定的条件下某个颜色的使用面积一定要大，某一颜色就要小，某些仅仅是为了透气，某些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是变化无常。但可以肯定的是平面作品一定需要一种节奏的控制，控制节奏的元素有很多，它们中常用的就是颜色、图片与文字排列。
就象文章的刚一开头说的那样，我们一直在寻找一个没有定律的答案，正是因为没有规律，平面设计才显得有趣味，并且充满挑战 、刺激。许许多多的机会就是在无序中诞生的。
五位青年对工作室很感兴趣，东瞧西看了一大阵子，最后聚到我的办公室里说话，向我提了许多有关设计与印刷的问题。在他们提出的诸多问题中，什么是平面设计的基本功最令我难答，我敷衍了他们后出于兴趣考虑起来，终于觉得在找一个没有定律的答案。
从多年来破碎的经验中搜寻了一大圈，拣出了一些教训，的确要在基本功里解决。
首先每每在我聘请助手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本功。 我见过许多自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传，随时给自己的工作埋设炸弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑，这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。
其次，对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解，许多设计师认为自己的设计就是电脑屏幕上的样子，这很危险，因为技术的原因，它与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，许多设计师在做设计的时候不断地给印刷找麻烦，设置障碍，这很愚蠢。平面设计师需要了解的印刷知识有许多，比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。
那么，懂了电脑，懂了印刷流程，就可以称作平面设计师了么？可能还不行，毕竟以上说的与“设计”还没有直接的关联。就平面设计而言，还有许多特色性的规律，对于这些我的兴趣更大。
A、平面不平
二十多年来，我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初，偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”杂志，这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱的设计弄得五迷三倒，无师可从，这堆旧杂志让我开了眼，见识了正点。
认真阅读TIME杂志，一切有关平面设计的技巧都囊括其中，而且毫不张扬，温文而雅，为抄袭者提供了大量改头换面的空间。我对平面设计的理解很多来自这堆旧杂志。
“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以，我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我们一百年就开始尝试了，并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变革，一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。
这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间感受，还是矛盾空间感受，设计师所使用的技巧（或称元素）是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比如：打洞；夸张暗影效果；使用极具真实性与质感的图象；实物元素与绘画元素的对比使用；利用色彩之间的反差效果；利用线与色条的叠压效果；利用文字与图形、文字与文字的叠压效果；文字之间大小比例关系的对比等等。因为篇幅所限，不作细解，今后可将范例作品与理论文字对照比较，一目了然。
B、色彩中的音乐
色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组合，会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是：平面设计师手中的颜料只有四管儿，但它可以依靠网点的疏密特性，调和出所有我们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明，作为印刷技术的原创民族我们感谢德国人。
利用网点与纸（白色）的配合，我们才能让油墨显得更均匀、鲜艳和干净。但这只是技术上的事，设计师在设计工作中对色彩的运用还要更多的依靠灵性。
我常希望身边的设计师朋友们能学习一些音乐，这并不是故弄玄虚，用音乐的理论解析色彩真是简单直白，这是我的发现。
a. 首先懂得音乐的人都知道在乐器上找不到一个固定的音，音符“叨”随调式改变着位置，不同的调式传达出不同的感情，适合着不同的乐器与人声。这与我们运用色彩的道理是一样的，整幅画面的基调与情绪是通过画面色彩的冷暖传达出的。但从小我们头脑中的色彩冷暖关系就是固定的。红色偏暖，蓝色偏冷。其实这是一个错误的概念。如同音符一样，颜色随周围环境的变化转换着调性（冷暖关系）。懂得这一道理，蓝色也可以被我们??&渲染成暖洋洋的样子。
因为屏幕的关系，平面设计师已经不习惯给颜色以文学式的命名，比如洋红、群青、湖蓝，取而代之的是更简单，更直接的4个数字。这很好，符合商业时代或叫数码时代的要求，是个机械式的要求。对色彩调性化理解是对平面设计师灵性的训练。
b. 其次和弦与旋律概念在平面设计中的应用
玩乐器的朋友都懂得另一个道理，无所谓哪一个音好听与难听，音符一定要放到一起去，才能叫音乐，否则“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖”放在一起就变成了和弦“C”。这好比颜色中红蓝白的搭配一样，永远和谐。和弦可以继续往里添加新的音符，比如加个“来”这个和弦马上变了情绪，变成了一个7和弦。如果把“咪”换成降“咪”就更是大相径庭地跑到蓝调里去了，就好像在红蓝白的组合中，配上紫色或桔色给人的视觉感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符进去，成为9和弦，13和弦……在色彩上就好比我们常说的高级灰。
明白这个道理后，我们就会更直接地理解颜色是应该分组使用的。这些组合的基础应该向和弦C、D、E、F…一样，有一个最原始的搭配，设计师想不断变化，就在这些组合里求变吧。你一定要把没关系的颜色放在一起，就象”发“和”希’谁也不挨着谁，两者之间没关系，你的画面一定平淡；如果你一定要把敌对的颜色放在一起，准会难看。运用和弦的道理去理解色彩，你会立刻跳出色彩贫乏的误区，发现眼前可用的颜色太多也太美了。合理搭配的色彩组合把画面的视觉空间不断拉伸，让画面不仅绚丽而且厚实，这就是色彩和弦的作用。 但仅仅有了和弦就能成为音乐吗？不对，音乐还需要旋律，没有旋律的音乐不好听。那么，平面作品的旋律是什么呢，它是我们眼睛观看一幅作品的过程。一幅招贴也罢，一本宣传册也罢，都存在着一个先看到什么，再看到什么，最需要人们看到什么，记住什么，回味什么的问题。这些就构成了平面作品的旋律，让观众的眼睛什么时候紧张，什么时候休息，最后停留在哪个地方，这是设计师最需要动脑子考虑的问题。
c.节奏
根据我的建议，长时间以来，我的设计助手们一直在总结、记录各种各样的色彩组合。从名家的作品中，从各民族的图案里，从自然景物中，然后在实际的工作中我们使用这些颜色。比如我们为“好伦哥”比萨饼店做的小折页里所使用那一组颜色，就是从蔬菜和水果里找到的。因为我们需要一套让人看了就饿的颜色。但问题很快就来了，许多我们在名家的好设计里总结出的颜色组合，再经过我们使用后就变了样，没了神儿，这是为什么呢？真让我们苦恼了一阵子。
起先我们还以为是在颜色记录时出了问题，查对的颜色不够准确，再后来的很多次实验都不成功，但幸运的是疑惑了很久还是让我们找出了原因。原来色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定的条件下某个颜色的使用面积一定要大，某一颜色就要小，某些仅仅是为了透气，某些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是变化无常。但可以肯定的是平面作品一定需要一种节奏的控制，控制节奏的元素有很多，它们中常用的就是颜色、图片与文字排列。
就象文章的刚一开头说的那样，我们一直在寻找一个没有定律的答案，正是因为没有规律，平面设计才显得有趣味，并且充满挑战 、刺激。许许多多的机会就是在无序中诞生的。
订阅：
博文 (Atom)
