如何与设计携手

　　我做设计这行到如今已七年有余，对设计业的生态有一定的认识。我觉得设计公司只能作为一个企业策划或咨询组的创新分支。
　　大多数人认为广告=创意，创意=设计，设计就是广告，这是一个错误的认识。社会发展到今天广告分工越来越细了，广告分了很多类（如互联网，电视传媒，DM直邮，霓虹灯，公共BUS/地铁，报杂平面……），如今设计又分了好几类（如工业产品，平面，空间……）。这两个东西不能搞混了。常说的广告公司经营业务又分了几类（代理发布，设计制作，策划咨询……）。所以企业如果将这个东西要是搞混了就会降低工作效率。我曾经就接到多个咨询广告发布的电话（当然也可能与我没说明白自己的业务取向有关系）。
　　现在重点谈谈如何与设计公司合作的问题。
　　首先，企业应知道自己需要的是什么。如果连一点都不知道就很容易教学费了，因为有的"广告人"特能抬预算，最后企业会得到一些大无用的创意。实在不知道需求就应先在公司内部开一个会讨论出结果再说。
　　其次，找对口的设计公司。所谓"对口"绝不是指业务对口，而要找设计师对口。与设计师面谈，一般而言设计公司的规模都不大，没有太多的官僚主义提这个要求应该可以得到同意。进行这一点还有一个好处就是可以甄别出设计公司的过往案例是否真出自其设计师。
　　再次，跟设计师搞好关系。设计师是人，这一点做任何事都不要忽略了！良好的专业素质加上设计师的良好情绪会更令你喜出望外，我就经常为客户"卖命"。
　　同时还要配合设计师提供自己企业的一些信息有助于做出更适合的作品。有了以上几点基本上可以找到如意的合作者了。
　　值得关注的问题：找一个全能的公司把项目扔给他们还是找不同的公司来做项目的每个细节？这个问题太值得所有企业深思了！我的答案是据你对项目的质量要求而定，因为广博与专精实难两全。

 

图像之能

　　对于视觉艺术而言图像是一个不可或缺的元素。而图像中的美学又是视觉观赏不可或缺的元素，美既然是人性的需求，那么对于市场而言的图像美更是不可或缺的商业元素。在这里要说明的是美是图像的要素但不是图像的全部。图像能承载多少内容呢？
　　一、满足审美愿望。视觉审美就一定要谈传统手工绘画艺术。绘画历史久远，早期的绘画充当着照相的角色，但因为科技的进步对绘画有了不小的影响，第一次重大影响应该是照相机的发明，照技术对写实派有着特别严重的冲击。第二次影响也许要算个人电脑的普及，有了个人电脑及图像结成技术，对艺术视觉的表现更有效率。随着科技不断进步将来还会产生什么影响目前还难以评估。长久以来图像一直以来都在扮演一个满足视觉审美的角色。
　　二、符号化的会意传达。在我们生活的世界中拥有大量的信息，收集信息处理信息是每天必做的工作之一。甄别信息成了一个最重要的中间环节，如何又快又准地将想要表达的信息传达给观众，还要在诸多的信息中突出自己，激发观众兴趣成了一个核心问题，聪明的人类选择了图像这一手段。
　　三、功能性管理。从激励机制上来讲，图像在今天起到了举足轻重的作用。看见自己国家的国旗就会有自豪感，看到佛像就心生善念……图腾崇拜的历史可以追溯到文字出现之前。更让人欣慰的是目前平面设计届已将图像设计提升到企业管理的层次（我已开始在工作中应用这一可贵的研究成果，这一成果决非目前火热的CIS/VI所能达到的管理高度）这将是对图像的革命性研究，必将成为未来发展趋势！
　　图像的鲜明特征能配合好人脑的右半部，让人类发达的右脑迅速记忆。联想与逻辑推理似乎也要借助于手绘的图纸，交通指示与安全标识给人们的生活带来了巨大的方便，图像的力量十分强大！正因为他的强大引来了过多的负载，正因为它有着巨大的能量所以能承受一切。

　　图像本身有着强大的潜力，如何去研究，去发现，去发展这正是我的工作意义所在，今在此作初步思考，无论社会如何进步，只要人类还有眼睛，图像之能量将无究尽，须在加倍努力。

世界本如此.

　　经过一些事一些人，他们都消失得无影无踪。或许当我们听一首曲子会想起很多很多：快乐的聚会，深爱的离别……但那都是过去的事。尤如昨天就永远是昨天，它不再复来。以前读《谁动了我的奶酪》也告诉我们这一道理：世界是发展变化的！
　　我的思维常常停留在过去，这一点让我苦恼了十几年。小时候爸爸会对我说"哈哈，小子你太天真了"。其实反应的正是我变化的思维不足。看到常人认为奇异的事情时他没有大惊小怪的人应该是有了一定的造化。之前我一边读书一边感觉自己学到的东西越来越多，醍醐灌顶人也就浮躁了，对一些事情的评价变了，后来发现世事终归于平淡。
　　有位失落的朋友与我探讨人为什么要活着，我看他在追寻生命的意义，我觉得他有希望了。最怕就是人们在失落后也没有自我反省。其实失落没什么不好，我们不需要天天都过得快快乐乐，偶尔的失落也是有必要的。我们不需要去讨好别人，但要学会与不同的人相处。善待自己，善待别。突然我又想到《追求卓越》中提到的一个观点：顾客跟员工相比谁更重要？善待职员。人生没有境界的高低之分，只有得失之别。不快乐也许只是得到了不想要的而失去了想要的罢了。
　　总之当我们看清了一些事情之后要有一颗平常心：其实世界本如此。

十个好观点

几句重要的话，也许是陈词滥调的忠告但不等于这些观点是无积极意义的。

壹、知止。
贰、现在卓越。
叁、有形＝无形，反之亦然。
肆、细节决定成败。
伍、变即不变。
陆、厚德。
柒、经典的杠杆原理和82法则。
捌、激情。陶醉是高层次的快乐。
玖、要有一位喜欢浇冷水的朋友。
拾、留白。

为什么聪明

读完Eric Jensen《聪明的秘密》―发掘大脑潜能的7个法则：
1.身体运动
2.新颖、富有挑战性及有意义的学习
3.连贯的复杂性
4.可掌控的压力水平
5.社会支持
6.良好的营养
7.充足的时间
书中提到的这些重要法则曾经可能有意无意地在运用，读到这本书就有了一种"知其所以然"的感觉。同时gene表征这类很专业的词汇也可以在书中得到进一步的认识。
在益智方法上没有太多突破性的新观点，但是在回答为什么的时候还是很有耐心。这本书在说服我们相信这七条法则和为什么要这么做，特别适合热心于教育的人士去阅读。这本书就像他的名字那样在说原因(或许可以叫为什么聪明)更像一个学术研究成果报告，一般家庭或个人或许更需要知道做什么或怎么做，而不是为什么。

我猜用秘密这个词或许是想让书好卖些，因为人们太喜欢问为什么了。

[摘]经济在恶化

　　今天没事在网上看了一圈，反我的老脑进行一次小小的升级。我感兴趣的有两条资讯，第一件条是google老板来了，于是我对"云计算"了解了一下。让我更注意的是第二条来自郎咸平教授"2008中国经济走势的演讲"的报道。该文分析得很有道理我把它抄了下来：

 

郎咸平：房价走高在经济恶化

 

制造业资本大量向楼市和股市转移，意味着什么？泡沫！随着宏调政策的落实，虽然持续火爆的中国股市和楼市似乎开始降温，但这在经济学家郎咸平看来，现行的政策仍然是治标不治本。

 

 
制造业倒闭推高楼市泡沫

 

日前，经济学家、香港中文大学教授郎咸平在国内发表"2008中国经济走势的演讲"时指出，目前一些地区的房价走高，不是这个地区的经济环境变得更好了，而是这个地区的经济环境变得更坏。以深圳为例，深圳的房价去年翻了两三番，是因为经济持续恶化，尤其是企业家所面临的投资营商环境持续恶化。企业家不想干了，把公司关了，或者把应该投资而不投资的钱抽出来打入楼市形成楼市泡沫。

 

他认为，目前看到的股市楼市泡沫并非流动性过剩造成的，最重要的原因是由于近几年来整个国家投资营商环境的急速恶化，我们企业家把应该投资而不投资的钱挤压出来形成虚拟资金打入股市打入楼市。"这是我认为最重要的第一笔资金――虚拟资金。第二笔资金就是腐败款大量进入楼市和股市，第三笔资金是国际热钱，第四笔资金才是我们老百姓的储蓄款。"

 

目前所有宏观调控的政策所针对的资金基本上是第三项和第四项。例如外国人不得买房的规定是针对第三项资金，第二套房贷的问题是针对第四项资金。"不能说针对第三第四项是无效的，但是目标是错的。"我们所有的政策都没有针对第一项和第二项资金进行调控，所以我们的宏观调控力道不足，因为针对的资金方向是错误的。

 

看不出房价有明显拐点

 

他说，当虚拟资金打入楼市拉抬房价之后，楼价过高，社会大众承接力不足，因此造成很多地区有行无市的现象，深圳特别明显。但是政府目前的紧缩政策，使得一般老百姓更难借到银行按揭，而这是为什么最近成交量进一步大幅萎缩的原因。但是成交量少就难以有效压低房价，因此，除了深圳等少数房价涨得过快的地区外，目前看不出房价有明显拐点现象。

 

"那为什么深圳房价涨得最快，我的答案可能出乎大家意料之外，因为深圳地区倒闭的工厂增加最快，企业家关了工厂去炒楼，因而造成深圳楼价不合理的大涨。而这些虚拟资金一旦撤出进入别的省份或行业追逐利润，深圳房价就开始有下跌迹象。"

 

中国经济同时存在过热过冷

 

郎咸平说，今天的中国经济是一个全世界绝无仅有、独一无二的二元经济环境。也就是说，同时存在过热、过冷。

 

哪些部门是过热的？就是和地方政府推动公共建设有关的部门是过热的，而民营企业部门大部分是过冷的。在这种二元经济之下，由于宏观调控力度极大，逼迫银行向过冷的部门抽出资金，打入过热的部门。因此越调控、过冷部门更冷，而过热部门更热。"这是一个银行所主导的资金逆流债现象。"

 

郎咸平说，在我们地方政府以GDP为纲的理念之下，与投资建设有关部门是过热的，比如钢铁、水泥、房地产是过热的，中国的经济增长主要就是靠这些固定资产投资而拉动，而这也是为什么我国固定资产占GDP的比重高达45%，几乎高出日本和西方各国的一倍，而消费占GDP却只有别人的一半，这就是经济失衡的主因。

 

另外，大部分的民营企业是过冷的。这种二元经济现象和股票市场的"二八"经济现象非常类似。在这种特殊的二元经济之下，宏观调控将进一步失效。举例而言，当中央银行提高利率后，地方政府会因为提高利率而不搞建设吗？为了提高GDP，照样开膛破肚修桥铺路不会停的。那么过冷部门就遭殃了，过冷部门基本上是民营企业的。宏调直接打击了民营企业的投资意愿，他们做什么呢？在这种逐渐恶化的投资营商环境之下他就不想投资了，会挤压出更多的虚拟资金进入过热部门炒股炒楼。最后，过冷部门由于资金流出，结果更冷，过热部门由于接受了他的资金变得更热。这便是中国经济面临的危机。

 

制造业大国不是中国是美国

 

为什么投资营商环境急速恶化？

 

郎咸平说，在整条国际分工的产业链上，中国被定位在了价值最低的制造业。"你千万不要再认为中国是制造业大国。真正的制造业大国不是中国，是美国。"它只是把整个制造业产业链里面价值最差的部分给我们中国人做，这就是我们目前在干的事。以芭比娃娃为例，在美国市场沃尔玛9.99美元芭比娃娃，中国的出厂价是多少？1美元。

 

那么剩下的9美元是谁创造的？就是产品设计、仓储运输、订单处理、批发经营、零售等大物流环境所创造的九块钱的价值。我们创造多少呢？创造一美元价值。你知道这一美元价值是怎么创造的吗？是浪费我们的资源，破坏我们的环境，剥削我们的劳工所创造出来的一美元。当我们创造出一美元血淋淋的价值之后，我们就同时替美国人创造出九美元的价值。而且美国人的九美元价值是既不需要剥削劳工也不需要破坏环境的软环节，而我们却掌握了价值最低而且剥削劳工、破坏环境和浪费资源的硬环节。我们越制造，美国越富裕，这也就是为何美国才是真正的制造业大国。

 

中产阶级大量消失

 

由于投资管道产生严重问题，使得从美国、日本等等国家产生了一个值得我们关注的现象。那就是中产阶级大量消失。而不是中产阶级兴起了。美国、日本中产阶级每年以5%-10%的速度大量消失，中国香港也一样。因此变成什么情况呢？中间是M大量消失，贫穷人口大量增加，富人大量增加。变得非常极端。

 

我们中国的社会也慢慢进入了M形社会。这也是为什么中央政府这么急切地提出以人为本的思维。我认为这个意义是非常重大的。M形社会目前是全世界的主流，不仅是中国的问题，是全世界各国的问题。

 

国内没有好投资渠道

 

对于老百姓所关心的哪种投资渠道比较好？郎咸平说，在内地合法的管道只有存款、地产跟股票。在香港有新西兰货币的存款、加拿大货币存款，甚至你可以买欧洲基金、美国基金都可以。这才叫理财。美国这半年政策是美元贬值。按照我去年的推荐，大家去买加拿大币以及欧元的存款，不要存美元或者是港币。这样就能把握美金涨落的利好消息。但是这个在内地是无法做的。"今天要我在这三个不得已的选择中推荐一个，我认为我良心难安。这几个都有问题。"

 

目前在投资营商环境急剧恶化的今天，这三个选择我都很难开口。如果在香港我会呼吁大家在这个时刻去买加拿大币。