手法与目的

――我看"恒源祥"广告风波
　　电视广告我经常看也很喜欢看。虽然我不是搞这个的但作为一个与这行有些渊源的平面设计师对此有一些自己的看法：
　　这次"恒源祥"的一分钟生肖电视广告从达成目的上看是成功的，从作业手法上看是失败的。
　　如果成功的定义是达成预期目标的话，那么这次广告无疑是成功的。它引起了广泛关注，加深了受众对此广告的印象甚至记住了它。在这个信息爆炸时代能做到这一点不太容易。当然因为它也有一分钟的时长作为信息量保证，就有一个从量变到质变的过程。从音频上看他不断的重复广告语，每句只换生肖名重复十二遍让人不得不记得它。更重要的是画面与音频一样，同一画面静止三秒就会让人生厌但这个广告长达60秒，正是因为呆板重复的画面和声音所以遭到炮轰。
　　广告表现手法得不到受众认同可以认为是一种"失败"，这里所讲的认同不光是讨好的意思，更多的是要人性化，所谓人性化就是适合人的正常需要。我猜想此广告的作者不会连广告常识都不懂，作者或许正是想逆向而为，达到反常的轰动效果。但取得这一效果的代价是品牌的美誉指数。
　　广告这一词的本意简言为：广而告之。对广告人来说如何做好"告"这一环节至关重要，告的方法多种多样属于专业人士的"内功"修炼范畴。而对市场的理解或者说对人的理解是广告人必修的"外功"。我常常在电视上看到IBM，HP等品牌的广告十分精道，别具一格，足见同行之功力，既能得好良好的宣传效果又能提升品牌形象。广告人唯有内外兼修方得正果。
　　而对于品牌经营者来讲我们要的是什么？如何得到他？这一问题的确值得深思。要的可以说成目的，如何可以说成手法。
　　手法与目的并不矛盾，为达到同一目的有诸多手法，从利益层面而言用品牌美誉指数换取广泛关注度是一笔不合算的买卖。作为品牌经营者可以选择更好的手法为何要选择次好的呢？

设计.表象

　　客户提出了设计要求，该如何满足呢？有的设计师是以一套玄妙的说法让客户晕头转向而点头买单，有的是按客户的要求在努力实现。后者常常得不偿失，费力不讨好。其实我更赞成后者的做法，从职业道德上讲也应该这样做，而从专业素养来说也应提出一些建设性的意见供客户选择。在这里我重点思考了一下设计师如何满足客户的设计要求。
　　首先，自己应该有良好的专业知识基础；点、线、面的表现手法不在话下，色彩、构成、文字处理当然更是缺一不可。这就需要设计师苦练内功，这项练习要始终不断。还要学习新的表现手法与自主创新技法。
　　其次，是要认真聆听客户的要求并对要求进行分类，哪些是表现风格的要求，哪些非理性要求，哪些是主要与次要要求。归类后发现往往非理性要求也可以得到形式表现的满足。
　　再次，分析要求与自己的工具优势（表现技法要选择最适合的）找到结合点。然后表达出来。
设计是表象工作。表是指：表达、表现，可理解为动词。象是指：事物的本质与特征概貌等。设计服务就是要找到表象联系，处理好表与象关系并将之结合的过程。
　　成功的设计就是成功的表象。

帮忙有学问

　　牛顿有句著名的话大意是：我能算出宇宙的轨迹却不能算出人性的多变。关于这个句话我又加深了理解。
　　昨天帮人去谈判，从结局来看是达到了我的预期，换句话说我们赢了。但我自己却输了。
当时我只了解了我方需要的结局却没问清对谈判过程的要求。应该说这件事我们得到了想要的结果却没有得到好的过程，因为我的立场坚定谈判过程并不愉快。
我没有了解清楚我方底线关系如下：
　　１、过程痛苦结局完美；
　　２、过程完美放弃结局；
　　３、结局与过程同样完美；
　　４、结局和过程都不完美。
　　在行动之前应了解清这四个选项在我方心中的答案。显然我达成了第一种选项的结果，但并不是我方想要的。到现在我也没了解清楚第二选项会不会我方的意愿。第四选项就等于放弃这个谈判计划。第三选项应该说是最好的结果，这种结果需要知已知彼。知到自己的能力是否可以达成，知道对方的底牌。很显然第三选项难度最大，要了解清我方是否一定能达成这一结果。与自己的能力与信心作个客观的比较再作行动。
　　自己只看到结果而信心十足，却没达成我方的一致预期。人性的多变表现在我方的立场在今天早上出现了180度的转折，大家决定放弃我们取得的结局！应该说这是不知已的结果，我充当了一回热心过度的角色。
　　这个忙帮得有些无厘头，经反省，以此为记。

Vitality2008

　　去年的主题是Innovation(创新)，慢慢地这一年结束了，在这一年中在专业技能方面进步了，学习到不少的业务知识，见识了许多难以想象的高人。
　　今年将是一个充满活力的年份。奥运是今年中国的一件大事，运动是我的最爱，运动精神是我需要的。激情、活力与拼搏精神都是十分可贵的精神。我的思维需要更多的活力；我的工作需要拼搏；我的生活需要精力充沛。
　　因此今年的主题定为Vitality(活力)。

Picture

这张图片是从电脑中翻出来的,为吉利设计的车标.连围都没入.
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创意说明是这样写的:
１、"吉"利中国，用中国汉字"吉"字符变形设计，富有中国特色；
　　构成简洁易于识别与传播，利于民族品牌走向全球。
２、道法自然，图案均衡稳定感强，运用开口笑脸的构成使人产生
　　亲切感，让品牌更具亲和力，快乐成为吉利人人生哲学与情怀，
　　拥有笑看风云的企业精神；
３、继承原标志构成形式；
４、＂王＂字架构，给人王者霸气与尊贵之感，易制作易生产工艺，
　　具有独特品味。
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删除了，放到博客上作个纪念。

物 价

2007年最热门的话题中有一项是关于物价的。
今年的猪肉价格与食用油价格上涨较为突出，楼市更是不在话下，虽然成交量下降但价格并未出现大的松动，政府正在紧张地进行调控。
因此我产生了一些联想：楼价与其它生活必须品的价格有没有联系，如果有他的联系是在哪里，能不能找到这中间的规律？如果亚当・斯密的《国富论》是市场经济的"圣经"，那么下一步是不是该将市场价调向商品心理价？或者说货币紧缩政策能控制住物价的攀升吗？市场经济是跟据需求而产生的，亚当・斯密的劳动分工论过了上百年的时间仍然发挥着重要的影响力。利润、地租与劳动构成了产品价格，那么楼市的利润一定是太高了，为什么房地产商还在叫穷？是地价贵了吗？这个问题对又不对。之前看过一个地产博客我觉得分析得很有道理，楼价是某些势力联合炒作的结果，用现在的地价出售几年前的地产，这个过程地产中介起到了一定的催化作用。据政府统计上月房价仍然在涨。今天央行再次加息了，这种手段能控制住吗？从德鲁克的著作用看来可能收效甚微。
物价上涨与房价应该是有一定关系的。物价的上涨让许多老百姓叫苦，特别是粮油价格的上涨是非常明显的，政府也正在通过税政手段努力协调相关工作。所有手段是否有效还有待观察。