广告乱

　　聊天的时候提到了电视剧《爱情占线》，其实我平日不太爱看电视剧，但这个电视剧中的主演韩雪我很是喜欢。原因是人长得漂亮而且歌也唱得好听，这已实属难得了，如今还演上戏了演得如何我暂时还不知道。
　　重点说说《爱情占线》中的一段精彩剧情，因为我没有看过这个剧，现在就用字母代替故事人物。

 

　　小Ａ（女）在实力雄厚的Ｗ广告公司工作时因拿回扣把一个项目外包给了Ｘ广告公司被解雇。小Ａ因此事败露四处求职遭拒，无奈之下到Ｘ广告公司做了客户代表。
　　在一个项目上出了多套方案未果而请客户吃饭了解原因，饭桌上客户说："你以为这几百块钱的饭菜就能拿下我们的项目吗？我们宁可选一个一流的服务三流的案子，也不会选一个三流的服务一流的案子，况且你们的案子也不是一流的"。
　　小Ａ急忙问："那你还需要我们怎么做，我们尽量满足你的要求"？客户说自己会在ＫＴＶ包房等小Ａ，饭后还打包走了一瓶名酒。在ＫＴＶ里客户要求小Ａ陪酒，小Ａ忍受不了这种灵魂出卖似的交易而哭泣，客户见状转身而去。
　　第二天小Ａ急忙打电话为昨晚的事道歉，客户随即表示项目已经定给Ｗ广告公司，还说Ｗ公司老板是有名的导演而Ｘ公司什么都不是。此项目对于Ｗ广告公司只是一个可有可无的小单而对Ｘ公司却是一个重要的单……

 

　　虽然说这是个艺术作品，艺术高于生活，但它还是来源于生活。这个小故事引起了我的思考。
　　我们常说态度决定一切，在这个项目中可以发现Ｘ公司小Ａ的态度还算不错。但客户并不看重做事的态度。又来看看商业生态问题：我们常说顾客是上帝。看来这个客户真是把自己看得比上帝还要上帝了。再来看看顾客心理：相信名人，崇拜规模。这也难怪中国中小企业批量死亡，一是市场不给你机会，二是机会来了你还把握不住。在广告行中存在美女、金钱等不洁交易，方案石沉大海也绝非偶然，或许这种情况不光是广告一个行业吧。马太效应在这个故事中得到体现，有些因素不是中小企业本身所能控制的。
　　一些优秀的作品得不到客户认可，广告创意还停留在十几年前的水平，痴醉于一家独大的帝国美梦永不苏醒……
　　我不奢望拥有绝对净化的交易盛世，但相对公平的交易与纯洁的合作太少社会一定会走向邪恶。

盼望大系统

　　我的系统再次崩溃，再装一次。上网看到的第一条新闻是微软放弃收购YaHOO计划。微软的网络E时代计划正与google开战。我现在开始盼望"大系统时代"。这个名字是我取的，我在猜想将来联上英特网后就可以开机了，英特网成了一个"大系统"。
　　上次看了google正在建大型服务机群搞云计算的报道。后来从一个采访李开复的短文中得知"将来可以用最烂的电脑运行最流行的程式"正与我的理解的"大系统"相似。
　　我是这样猜想的：将来的电脑就像现在的电视那样，一个显示屏带点主机功能，然后再插两根线（一根是电源，一根是网线）甚至就是一根电源线就OK了。不用再怕死系统，坏硬盘什么的了，随时随地地工作。那多爽啊。
　　不用多久就会实现了吧，会不会在我下次计划购机之前呢？盼望着呢，嘿嘿。

坦然面对死亡

　　说到这个话题感觉有些沉重。其实不然，只有学会面对死才能面对生。我们活在这个世界上活着最大的事是什么？我觉得除了生与死之外没有比这个更大的事了。懂得生命的价值才懂得如何去生活，才真正懂得珍惜。有一句哲理性的话：从我们出生开始就飞速奔向死亡。曾经还有过一则游戏广告就是运用了这一主题而被禁止发布。事实就是这样，出生是一个生命是开始，死亡则喻示着它的完结。生与死本身都不重要，重要的是为何而生为何而死，在这两者之间的过程是否与自己的意愿一致，换句话说就是这个过程有没有意义。每个人都有自己的价值观，人生观。这一观念随着生活阅历的增加而成熟。
　　什么是有意义是生活，而有意义的生活又有什么意义？有意义的生活着是忠于自己的灵魂与追求，这一追求只要是与人类不相驳的就是不会被制止的，如果这一追求对人类有积极意义那将得到大多数人的支持。而有意义的生活其意义就在于可以充实自己的生命达到自我实现的目的。
　　归于死亡而言，就是要看完结之时是否仍然坚持对有意生活的追求。如毛泽东为张思德所作的悼词名句"有的死轻于鸿毛，有的死是比泰山还要重的。"重之原因是张思德坚持为人民服务，他的生命忠于有意义的追求。从马斯洛的人性需求等级上也可以看到人类最高需求就是自我实现。所以如果我们有理想地生活，坚持做有意义的事，那么不管是在哪一天离开人世都是没有什么值得悲伤的，这就是坦然面对死亡。

 

如何与设计携手

　　我做设计这行到如今已七年有余，对设计业的生态有一定的认识。我觉得设计公司只能作为一个企业策划或咨询组的创新分支。
　　大多数人认为广告=创意，创意=设计，设计就是广告，这是一个错误的认识。社会发展到今天广告分工越来越细了，广告分了很多类（如互联网，电视传媒，DM直邮，霓虹灯，公共BUS/地铁，报杂平面……），如今设计又分了好几类（如工业产品，平面，空间……）。这两个东西不能搞混了。常说的广告公司经营业务又分了几类（代理发布，设计制作，策划咨询……）。所以企业如果将这个东西要是搞混了就会降低工作效率。我曾经就接到多个咨询广告发布的电话（当然也可能与我没说明白自己的业务取向有关系）。
　　现在重点谈谈如何与设计公司合作的问题。
　　首先，企业应知道自己需要的是什么。如果连一点都不知道就很容易教学费了，因为有的"广告人"特能抬预算，最后企业会得到一些大无用的创意。实在不知道需求就应先在公司内部开一个会讨论出结果再说。
　　其次，找对口的设计公司。所谓"对口"绝不是指业务对口，而要找设计师对口。与设计师面谈，一般而言设计公司的规模都不大，没有太多的官僚主义提这个要求应该可以得到同意。进行这一点还有一个好处就是可以甄别出设计公司的过往案例是否真出自其设计师。
　　再次，跟设计师搞好关系。设计师是人，这一点做任何事都不要忽略了！良好的专业素质加上设计师的良好情绪会更令你喜出望外，我就经常为客户"卖命"。
　　同时还要配合设计师提供自己企业的一些信息有助于做出更适合的作品。有了以上几点基本上可以找到如意的合作者了。
　　值得关注的问题：找一个全能的公司把项目扔给他们还是找不同的公司来做项目的每个细节？这个问题太值得所有企业深思了！我的答案是据你对项目的质量要求而定，因为广博与专精实难两全。

 

图像之能

　　对于视觉艺术而言图像是一个不可或缺的元素。而图像中的美学又是视觉观赏不可或缺的元素，美既然是人性的需求，那么对于市场而言的图像美更是不可或缺的商业元素。在这里要说明的是美是图像的要素但不是图像的全部。图像能承载多少内容呢？
　　一、满足审美愿望。视觉审美就一定要谈传统手工绘画艺术。绘画历史久远，早期的绘画充当着照相的角色，但因为科技的进步对绘画有了不小的影响，第一次重大影响应该是照相机的发明，照技术对写实派有着特别严重的冲击。第二次影响也许要算个人电脑的普及，有了个人电脑及图像结成技术，对艺术视觉的表现更有效率。随着科技不断进步将来还会产生什么影响目前还难以评估。长久以来图像一直以来都在扮演一个满足视觉审美的角色。
　　二、符号化的会意传达。在我们生活的世界中拥有大量的信息，收集信息处理信息是每天必做的工作之一。甄别信息成了一个最重要的中间环节，如何又快又准地将想要表达的信息传达给观众，还要在诸多的信息中突出自己，激发观众兴趣成了一个核心问题，聪明的人类选择了图像这一手段。
　　三、功能性管理。从激励机制上来讲，图像在今天起到了举足轻重的作用。看见自己国家的国旗就会有自豪感，看到佛像就心生善念……图腾崇拜的历史可以追溯到文字出现之前。更让人欣慰的是目前平面设计届已将图像设计提升到企业管理的层次（我已开始在工作中应用这一可贵的研究成果，这一成果决非目前火热的CIS/VI所能达到的管理高度）这将是对图像的革命性研究，必将成为未来发展趋势！
　　图像的鲜明特征能配合好人脑的右半部，让人类发达的右脑迅速记忆。联想与逻辑推理似乎也要借助于手绘的图纸，交通指示与安全标识给人们的生活带来了巨大的方便，图像的力量十分强大！正因为他的强大引来了过多的负载，正因为它有着巨大的能量所以能承受一切。

　　图像本身有着强大的潜力，如何去研究，去发现，去发展这正是我的工作意义所在，今在此作初步思考，无论社会如何进步，只要人类还有眼睛，图像之能量将无究尽，须在加倍努力。

世界本如此.

　　经过一些事一些人，他们都消失得无影无踪。或许当我们听一首曲子会想起很多很多：快乐的聚会，深爱的离别……但那都是过去的事。尤如昨天就永远是昨天，它不再复来。以前读《谁动了我的奶酪》也告诉我们这一道理：世界是发展变化的！
　　我的思维常常停留在过去，这一点让我苦恼了十几年。小时候爸爸会对我说"哈哈，小子你太天真了"。其实反应的正是我变化的思维不足。看到常人认为奇异的事情时他没有大惊小怪的人应该是有了一定的造化。之前我一边读书一边感觉自己学到的东西越来越多，醍醐灌顶人也就浮躁了，对一些事情的评价变了，后来发现世事终归于平淡。
　　有位失落的朋友与我探讨人为什么要活着，我看他在追寻生命的意义，我觉得他有希望了。最怕就是人们在失落后也没有自我反省。其实失落没什么不好，我们不需要天天都过得快快乐乐，偶尔的失落也是有必要的。我们不需要去讨好别人，但要学会与不同的人相处。善待自己，善待别。突然我又想到《追求卓越》中提到的一个观点：顾客跟员工相比谁更重要？善待职员。人生没有境界的高低之分，只有得失之别。不快乐也许只是得到了不想要的而失去了想要的罢了。
　　总之当我们看清了一些事情之后要有一颗平常心：其实世界本如此。